Google搜索网络合作伙伴要开启吗？2026年测试与优化指南
更新日期：2026年10月26日
Google Ads 搜索广告系列中的“包括 Google 搜索网络合作伙伴”不应该一律开启，也不应该一律关闭。它是一个额外流量来源：可能帮助广告主扩大覆盖并获得低成本转化，也可能带来与 Google 搜索不同的流量质量和品牌环境。
正确做法是：先确保转化追踪可信，再按广告系列目标测试，使用“网络（含搜索网络合作伙伴）”细分比较结果，并结合 2026 年已经提供的搜索合作伙伴完整展示位置报告检查广告出现的网站。达到业务目标就保留；长期消耗预算却没有有效结果，则关闭或排除不合适的站点。
Google 搜索网络合作伙伴是什么
Google 搜索网络包括 Google 搜索及其他 Google 搜索页面，也包括与 Google 合作展示广告和商品信息的第三方网站与部分 Google 场景。搜索合作伙伴广告可能出现在：
- 搜索结果列表的上方、下方或中间。
- 网站目录页和商品详情页。
- YouTube 搜索结果和观看页面。
- 其他符合 Google 政策的搜索合作伙伴页面。
搜索合作伙伴并不等于展示广告网络。广告通常仍基于用户搜索、相关词或目录行为触发，但页面形态、用户意图和广告展示方式可能与 Google 搜索结果页不同。
搜索合作伙伴怎么关闭或重新开启
- 在 Google Ads 中选中需要调整的搜索广告系列，进入该广告系列的设置。
- 找到“网络”，取消勾选“包括 Google 搜索网络合作伙伴”即可关闭；需要测试时重新勾选并保存。
- 保存后重新打开设置，确认选择已生效，并记录调整时间，便于后续比较。
这是搜索广告系列的网络设置，不是停用整个广告系列，也不是关闭展示广告网络。不要把手机上同名的 Google Partner Setup 系统应用与广告投放设置混为一谈；其他广告系列类型的控制方式也不能直接照搬。
当前报告与控制能力：别沿用旧教程
1. 新搜索广告系列通常默认包括搜索合作伙伴
创建搜索广告系列时，搜索合作伙伴通常默认勾选。广告主可以在广告系列的“网络”设置中随时取消。如果只希望在 Google 搜索网络投放，应确认仅保留 Google 搜索相关选项。
2. 已经可以查看站点级展示位置报告
旧教程经常写“Google 不会告诉广告主搜索合作伙伴的具体网站”。这已经不完整。Google 于 2025 年 8 月宣布为搜索、购物和应用广告系列提供 Search Partner Network 完整展示位置报告，可在报告编辑器的内容适宜性报告中查看合作伙伴网站及展示次数。部分概述帮助页仍保留旧说法，判断报告能力时应以专项报告文档及账户中的实际入口为准。
报告为控制数据量设置了门槛：站点在所选时间内达到至少 5 次展示，或产生点击、视频观看、转化中的任一项，才会列出。该报告主要解决透明度问题，不代表每个站点都能获得完整的点击和转化拆分。
3. 可以排除具体合作伙伴站点
除了整体开启或关闭搜索合作伙伴，Google 也支持排除具体站点。搜索合作伙伴应使用账号级或经理账号级展示位置排除；不要以为在其他层级加一条规则就一定覆盖该网络。进入“工具 → 内容适宜性 → 已排除的展示位置”等对应入口时，先核对规则的层级和适用范围。
排除范围尤其重要：Google 明确说明，子域名、子站点及子页面排除不适用于搜索合作伙伴网络，不要把某个页面路径的排除当成已屏蔽整个合作伙伴。需要屏蔽时按官方支持的域名格式配置。账号级规则还会影响该账号内通过搜索合作伙伴投放的其他广告系列类型；经理账号级规则要核对下属账号范围。上线前先确认是否会误伤其他业务，而不是批量粘贴陌生黑名单。
4. 停放域名已退出搜索合作伙伴流量
Google 已宣布，停放域名从 2026 年 2 月 10 日起不再作为搜索合作伙伴广告展示位置。2026 年 4 月，Google 还增加了无效活动抵扣报告，用于在账单最终确认后查看搜索和 Performance Max 广告系列的调整后点击、费用和转化率。
是否应该开启：决策表
| 账户情况 | 建议 | 原因 |
|---|---|---|
| 转化追踪稳定，有明确 CPA 或 ROAS | 可以进行受控测试 | 能够用业务结果判断增量价值 |
| 品牌词广告系列 | 单独观察后决定 | 可能扩大覆盖，也可能引入不必要流量 |
| B2B 询盘量少、销售周期长 | 至少观察完整转化周期 | 短期点击成本无法代表线索质量 |
| 转化仅记录页面浏览或按钮点击 | 先修复追踪 | 网络对比会被浅层事件误导 |
| 预算很紧，Google 搜索本身尚未跑稳 | 可以先关闭 | 先集中预算验证关键词、广告和落地页 |
| 品牌安全或合规要求高 | 谨慎测试并审查站点 | 需要结合展示位置报告和排除规则 |
如何分析搜索合作伙伴效果
步骤 1：先确定真正的主要转化
对外贸 B2B 企业，主要转化应尽量是有效询盘、有效电话、经过筛选的 WhatsApp 对话或 CRM 中的合格线索。页面浏览、停留时间、滚动和普通按钮点击更适合作为观察指标。
步骤 2：按网络细分报告
在广告系列统计表中使用“网络（含搜索网络合作伙伴）”细分，分别查看 Google 搜索和搜索合作伙伴的：
- 费用、点击和平均每次点击费用。
- 转化次数、转化率和每次转化费用。
- 转化价值和广告支出回报率。
- 无效点击或账单调整后的数据。
Google 明确说明，搜索合作伙伴站点的点击率不会影响 Google 搜索广告的质量得分。因此，不要只因为合作伙伴 CTR 较低就直接关闭，应重点看有效转化和商业质量。
步骤 3：检查完整展示位置报告
进入“广告系列 → 报告编辑器 → 广告展示的时间和位置 → 内容适宜性”，查看搜索合作伙伴站点。报表入口名称可能因界面语言有所不同。对陌生或不符合品牌环境的站点，先查看实际内容，再决定是否排除；陌生域名本身不是作弊证据。
| 要回答的问题 | 查看哪里 | 不能据此推出什么 |
|---|---|---|
| 合作伙伴网络整体是否值得保留？ | 按网络细分的费用、转化与价值，结合销售反馈 | 不能推出某个域名的具体获客成本 |
| 广告出现在哪些网站？ | 完整展示位置报告中的网站和展示次数 | 不是逐站点费用、CPA 或 ROAS 排行榜；没列出也不等于从未展示 |
| 开票后实际费用是否有调整？ | 无效活动抵扣报告中的调整后指标 | 不是销售核验后的有效询盘报告，也不能将所有垃圾表单认定为平台无效点击 |
步骤 4：核对线索质量
搜索合作伙伴可能带来表面 CPA 很低、实际无效询盘较多的情况。应在合规收集数据的前提下，把可用的来源网络、广告系列、关键词或点击标识与 CRM 中的销售反馈对应，比较合格线索率、商机率和成交，而不是只比较表单提交。无法可靠识别来源的线索，应单独标记为未归因，不要凭感觉分给某个网络。
对外贸 B2B 团队，可以先统一“有效询盘”的判定条件，例如目标国家、企业身份、采购需求和可联系性，再用同一观察窗口的网络费用 ÷ 已核实的有效询盘数计算有效询盘成本。有效询盘为零时，不填一个看似很低的平均成本，而应记录“尚无有效询盘”并对照事先设定的可承受损失。销售尚未完成核验时，也不要把未判定线索直接当成无效。
步骤 5：给测试足够时间
测试周期至少覆盖正常的转化延迟和一个有代表性的业务周期。低转化量账户不要根据几次点击或一两天数据做结论；同时也不要让明显无效的流量长期消耗预算。
- 测试前写下边界：可承担的测试费用、有效询盘标准、销售核验截止时间和品牌环境禁区，不套用行业统一金额或天数。
- 发现明确风险时先止损：例如站点触及品牌禁区，或测试达到预设损失上限仍无已核实的有效询盘；记录原因，再决定排除站点或关闭网络。
- 结果较好时也要看总盘：检查账户总有效询盘和成本，而不是只看合作伙伴报表的转化数；网络细分或简单开关前后对比本身不能证明因果增量，季节、预算和其他改动都可能影响结果。
常见错误
- 默认勾选后从不复盘：默认设置不等于适合所有企业。
- 只看 CPC：点击便宜不等于有效客户便宜。
- 把所有合作伙伴视为搜索引擎：目录页、商品页和 YouTube 场景的行为可能不同。
- 认为只能整体开关：目前已经有站点级报告和排除能力。
- 用 CTR 判断质量得分风险：合作伙伴 CTR 不影响 Google 搜索的质量得分。
- 同时修改过多变量：测试网络时不要同步大幅改预算、关键词、出价和落地页。
外贸企业的实用建议
新账户或预算有限的企业，可以先在 Google 搜索上验证关键词、转化追踪和落地页，再开启搜索合作伙伴测试。成熟账户则不必因为行业口碑或过去经验永久关闭该网络，应定期用当前数据重新评估。
最终判断标准不是“搜索合作伙伴好不好”，而是它是否在企业可接受的成本、线索质量和品牌环境下提供了有价值的增量结果。
需要专业账户复盘时，AdTodo 能做什么
如果团队只能看到表单数量，无法解释为什么询盘成本低却没有采购需求，可以先准备目标国家、近期网络细分报告、主要转化定义和脱敏后的销售反馈。AdTodo 可结合账户、流量、落地页和转化追踪排查问题；把网站与投放情况发来，先判断问题卡在哪一环。查看 Google Ads 账户诊断与优化服务。
服务边界：AdTodo 是独立第三方服务商，不代表 Google，也不承诺某个合作伙伴站点的流量质量、固定 CPA、询盘量或 ROAS；最终决策必须以企业自己的账户与 CRM 数据为准。
参考资料
- Google Ads：关于 Google 搜索网络
- Google Ads：搜索合作伙伴网络完整展示位置报告
- Google Ads：搜索合作伙伴网络公告
- Google Ads：展示位置排除的层级、格式与适用边界