谷歌推广方式有哪些？搜索广告、展示广告、视频广告区别大不同

行业里面提到谷歌推广，通常指的是谷歌广告推广，不包括谷歌SEO优化。谷歌推广方式最常见的有三种：搜索广告、展示广告和视频广告。

谷歌推广方式有哪些

实际上，按照谷歌自己的分类，谷歌推广方式包括7种类型：搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、应用广告、本地广告、智能广告。

这7种广告类型看起来很多，其实归纳起来也只有三类展示形式：搜索、图片、视频。本文简单介绍这些谷歌推广方式，为实际投放中的判断提供参考。

首先我们需要准备一些必备物料：

1. Google Ads账户：谷歌开户完全免费，参考中国大陆如何免费Google Ads开户？Google开户10分钟搞定，两种方法详解
2. 广告素材：关键字、广告文案、受众、广告图片、广告视频、广告落地页
3. 投放策略：获取曝光、获取流量、获取转化……

1. 谷歌搜索广告

谷歌搜索广告通常是纯文本广告，也就是说广告只向受众展示文字，不过也有部分 Google Ads 账户可以在搜索广告中添加图片作为附加信息。

谷歌搜索广告通常展示在 google.com 中，也可以展示在使用了 Google 的搜索网络合作伙伴网络中。关于 Google 搜索网络合作伙伴网络，可以参考这篇文章：我应该勾选Google搜索网络合作伙伴吗？

• 定位方式：关键字定位
• 触发条件：用户搜索的关键字与谷歌广告账户投放的关键字相匹配
• 创建方法：进入谷歌广告账户，创建广告系列，选择搜索广告系列
• 准备物料：关键字、广告文案、广告落地页
• 常用目标：获取转化

2. 谷歌展示广告

谷歌展示广告通常是图片与文本结合的广告，图片与文本自动组合成不同的广告展示尺寸，这样就可以适应谷歌网盟中不同的广告位。谷歌广告系统不会剪切图片，所以无需担心图片展示效果。

如果对谷歌展示广告中的品牌形象有严格要求，图片和文本结合的广告就不太合适，这时候可以选择纯图片展示广告。选择纯图片广告，需要预先制作更多样化的广告图片尺寸来适应不同的广告位，因为谷歌广告系统不会组合这些图片。

• 定位方式：受众定位
• 触发条件：用户处于定位的受众群体中
• 创建方法：进入谷歌广告账户，创建广告系列，选择展示广告系列
• 准备物料：广告文案、广告图片
• 常用目标：获取曝光

3. 谷歌视频广告

谷歌视频广告也就是 YouTube 广告，与谷歌搜索广告和谷歌展示广告一样，都在 Google Ads 账户中统一管理。

谷歌视频广告展示在 youtube.com 中，使用最多的广告形式是可以跳过的插播广告。如果选择了可以跳过的插播广告，广告播放5秒后用户可以点击跳过终止广告，广告也不会被收取任何费用。

• 定位方式：受众定位
• 触发条件：用户处于定位的受众群体中
• 创建方法：进入谷歌广告账户，创建广告系列，选择视频广告系列
• 准备物料：广告文案、广告视频
• 常用目标：获取曝光

4. 谷歌购物广告

谷歌购物广告也就是 Shopping 广告，投放 Shopping 广告需要先开通 GMC 账户，Shopping 广告也是在 Google Ads 账户中统一管理。

谷歌购物广告可以展示在 google.com、youtube.com 等位置，跨境电商等 B2C 网站可以优先选择此类广告。

• 定位方式：受众定位
• 触发条件：用户处于定位的受众群体中
• 创建方法：进入谷歌广告账户，创建广告系列，选择购物广告系列
• 准备物料：Feed
• 常用目标：获取转化

5. 谷歌应用广告

谷歌应用广告也就是 APP 广告，或者也被称为 UAC 广告，包括 iOS 和 Android 两个平台的 APP 均可投放。

谷歌应用广告是一种比较简单的广告类型，相对比其他广告类型可以调整的设置很少，甚至无法精细选择投放的受众群体。

• 定位方式：无法调整
• 触发条件：用户处于定位的受众群体中
• 创建方法：进入谷歌广告账户，创建广告系列，选择应用广告系列
• 准备物料：广告文案、广告图片、广告视频
• 常用目标：获取转化

6. 谷歌本地广告

谷歌本地广告是推广线下实体店的广告，类似于大众点评广告，中国企业出海通常用不到这类广告。

谷歌本地广告可以展示在谷歌搜索网络、谷歌展示网络、谷歌地图和Youtube上，通常会指定向特定范围内的用户展示，进而吸引用户光顾实体店。

7. 谷歌智能广告

谷歌智能广告是谷歌广告各种形式的打包投放方式，主要给没有精力进行精细化管理的情况下选择。由于此类广告目前还无法达到预期的效果，所以不建议选择此类广告。

Google Ads 如何切换到专家模式

新建的 Google Ads 会默认显示智能模式，此模式下创建的任何广告系列都是智能广告系列。由于此类广告目前还无法达到预期的效果，所以不建议选择此类广告。所以，需要切换到专家模式来对谷歌广告进行精细化管理。

Google Ads 切换到专家模式的步骤：

1. 进入 Google Ads，点击右上角“工具”扳手图标；
2. 选择切换到专家模式。

成功切换到专家模式后，Google Ads 账户会展示出更多的设置选项。AdTodo 建议优先选择专家模式管理广告投放。