Google搜索网络合作伙伴要开启吗？2026年测试与优化指南
更新日期：2026年7月28日
Google Ads 搜索广告系列中的“包括 Google 搜索网络合作伙伴”不应该一律开启，也不应该一律关闭。它是一个额外流量来源：可能帮助广告主扩大覆盖并获得低成本转化，也可能带来与 Google 搜索不同的流量质量和品牌环境。
正确做法是：先确保转化追踪可信，再按广告系列目标测试，使用“网络（含搜索网络合作伙伴）”细分比较结果，并结合 2026 年已经提供的搜索合作伙伴完整展示位置报告检查广告出现的网站。达到业务目标就保留；长期消耗预算却没有有效结果，则关闭或排除不合适的站点。
Google 搜索网络合作伙伴是什么
Google 搜索网络包括 Google 搜索及其他 Google 搜索页面，也包括与 Google 合作展示广告和商品信息的第三方网站与部分 Google 场景。搜索合作伙伴广告可能出现在：
- 搜索结果列表的上方、下方或中间。
- 网站目录页和商品详情页。
- YouTube 搜索结果和观看页面。
- 其他符合 Google 政策的搜索合作伙伴页面。
搜索合作伙伴并不等于展示广告网络。广告通常仍基于用户搜索、相关词或目录行为触发，但页面形态、用户意图和广告展示方式可能与 Google 搜索结果页不同。
2026 年需要知道的 4 项变化
1. 新搜索广告系列通常默认包括搜索合作伙伴
创建搜索广告系列时，搜索合作伙伴通常默认勾选。广告主可以在广告系列的“网络”设置中随时取消。如果只希望在 Google 搜索网络投放，应确认仅保留 Google 搜索相关选项。
2. 已经可以查看站点级展示位置报告
旧教程经常写“Google 不会告诉广告主搜索合作伙伴的具体网站”。这已经不完整。Google 目前提供 Search Partner Network 完整展示位置报告，可在报告编辑器的内容适宜性报告中查看搜索、购物和应用广告出现过的合作伙伴网站及展示次数。
报告为控制数据量设置了门槛：站点在所选时间内达到至少 5 次展示，或产生点击、视频观看、转化中的任一项，才会列出。该报告主要解决透明度问题，不代表每个站点都能获得完整的点击和转化拆分。
3. 可以排除具体合作伙伴站点
除了整体开启或关闭搜索合作伙伴，Google 也支持按照内容适宜性和展示位置排除方式处理具体站点。对品牌安全要求高的企业，应先查看展示位置报告，再根据实际站点和业务风险决定是否排除，而不是只看网络汇总数据。
4. 停放域名已退出搜索合作伙伴流量
Google 已宣布，停放域名从 2026 年 2 月 10 日起不再作为搜索合作伙伴广告展示位置。2026 年 4 月，Google 还增加了无效活动抵扣报告，用于在账单最终确认后查看搜索和 Performance Max 广告系列的调整后点击、费用和转化率。
是否应该开启：决策表
| 账户情况 | 建议 | 原因 |
|---|---|---|
| 转化追踪稳定，有明确 CPA 或 ROAS | 可以进行受控测试 | 能够用业务结果判断增量价值 |
| 品牌词广告系列 | 单独观察后决定 | 可能扩大覆盖，也可能引入不必要流量 |
| B2B 询盘量少、销售周期长 | 至少观察完整转化周期 | 短期点击成本无法代表线索质量 |
| 转化仅记录页面浏览或按钮点击 | 先修复追踪 | 网络对比会被浅层事件误导 |
| 预算很紧，Google 搜索本身尚未跑稳 | 可以先关闭 | 先集中预算验证关键词、广告和落地页 |
| 品牌安全或合规要求高 | 谨慎测试并审查站点 | 需要结合展示位置报告和排除规则 |
如何分析搜索合作伙伴效果
步骤 1：先确定真正的主要转化
对外贸 B2B 企业，主要转化应尽量是有效询盘、有效电话、经过筛选的 WhatsApp 对话或 CRM 中的合格线索。页面浏览、停留时间、滚动和普通按钮点击更适合作为观察指标。
步骤 2：按网络细分报告
在广告系列统计表中使用“网络（含搜索网络合作伙伴）”细分，分别查看 Google 搜索和搜索合作伙伴的：
- 费用、点击和平均每次点击费用。
- 转化次数、转化率和每次转化费用。
- 转化价值和广告支出回报率。
- 无效点击或账单调整后的数据。
Google 明确说明，搜索合作伙伴站点的点击率不会影响 Google 搜索广告的质量得分。因此，不要只因为合作伙伴 CTR 较低就直接关闭，应重点看有效转化和商业质量。
步骤 3：检查完整展示位置报告
进入报告编辑器，在“广告展示的时间和位置”相关菜单中打开内容适宜性报告，查看搜索合作伙伴站点。对陌生、低质量或不符合品牌环境的站点，结合表现和企业要求进行排除。
步骤 4：核对线索质量
搜索合作伙伴可能带来表面 CPA 很低、实际无效询盘较多的情况。需要把来源网络、广告系列、关键词或点击标识传入 CRM，比较合格线索率、商机率和成交，而不是只比较表单提交。
步骤 5：给测试足够时间
测试周期至少覆盖正常的转化延迟和一个有代表性的业务周期。低转化量账户不要根据几次点击或一两天数据做结论；同时也不要让明显无效的流量长期消耗预算。
常见错误
- 默认勾选后从不复盘：默认设置不等于适合所有企业。
- 只看 CPC：点击便宜不等于有效客户便宜。
- 把所有合作伙伴视为搜索引擎：目录页、商品页和 YouTube 场景的行为可能不同。
- 认为只能整体开关：目前已经有站点级报告和排除能力。
- 用 CTR 判断质量得分风险：合作伙伴 CTR 不影响 Google 搜索的质量得分。
- 同时修改过多变量：测试网络时不要同步大幅改预算、关键词、出价和落地页。
外贸企业的实用建议
新账户或预算有限的企业，可以先在 Google 搜索上验证关键词、转化追踪和落地页，再开启搜索合作伙伴测试。成熟账户则不必因为行业口碑或过去经验永久关闭该网络，应定期用当前数据重新评估。
最终判断标准不是“搜索合作伙伴好不好”，而是它是否在企业可接受的成本、线索质量和品牌环境下提供了有价值的增量结果。
需要专业账户复盘时，AdTodo 能做什么
如果账户已经有稳定的主要转化，但团队仍无法判断搜索合作伙伴带来的是增量客户还是低质量表单，AdTodo 可以结合网络细分、完整展示位置报告、转化追踪和销售反馈做账户诊断，并给出继续测试、排除站点或关闭网络的建议。查看 Google Ads 账户诊断与优化服务。
服务边界：AdTodo 是独立第三方服务商，不代表 Google，也不承诺某个合作伙伴站点的流量质量、固定 CPA、询盘量或 ROAS；最终决策必须以企业自己的账户与 CRM 数据为准。