手把手教你创建谷歌展示广告，分步骤详解

在Google Ads投放中，如果只开启搜索广告系列，你会发现很难起量，想多烧些钱都不行。如果你正面临谷歌广告不起量的困境，可以尝试启用谷歌展示广告。谷歌展示广告可以覆盖90%的互联网用户，本文手把手教你创建谷歌展示广告。

什么是谷歌广告网络

谷歌广告网络包括两种类型：

1. 谷歌搜索网络
2. 谷歌展示网络

谷歌搜索网络的广告会展示在 google.com 中，通常显示为纯文本格式。

谷歌展示网络的广告会展示在谷歌图片、谷歌地图、YouTube、Gmail中，还可以展示在谷歌数百万个网盟网站和app中。谷歌展示广告网络非常庞大，按照谷歌官方数据，可以覆盖超过90%的互联网用户。

如果你正在投放谷歌搜索广告，并且不确定是否应该勾选谷歌展示网络，可以参考这篇文章：我应该勾选Google搜索网络合作伙伴吗？

什么是谷歌展示广告？

谷歌展示广告也被称为谷歌图片广告，谷歌展示广告英文简称是GDN，所以投放图片广告与投放GDN广告一样，都是投放谷歌展示广告的意思。

在谷歌展示广告中，你可以把图片、文字、Logo徽标、H5等作为广告素材。谷歌展示广告经常出现在Youtube视频频道、APP、网盟网站中，这些被称为展示位置。开始投放时，你无需专门挑选广告展示位置，因为谷歌广告系统可以自动帮筛选合适的展示位置。

如果你设置了正确的转化目标，经过一段时间的投放后，谷歌广告系统会完成机器学习，逐渐选出最合适的展示位置。当然，你也可以自己选择展示位置，指定广告展示到对应的网站、视频或APP中。你还可以选择排除特定的展示位置，这样就可以避免把广告展示到不合适的位置。

谷歌展示广告系列 VS 谷歌搜索广告 VS Facebook广告

1. 谷歌展示广告与谷歌搜索广告

创建谷歌展示广告非常容易，如果你正在投放谷歌搜索广告，可以做一个简单的类比：

1. 展示广告素材：类似于搜索广告中的广告文案
2. 展示广告受众：类似于搜索广告中的关键字
3. 展示广告位置：类似于搜索广告中的 google.com

2. 谷歌展示广告与Facebook广告

以上是谷歌展示广告与谷歌搜索广告的核心区别，如果你正在投放Facebook等信息流广告，也可以做一个简单的类比：

1. 展示广告素材：类似于Facebook中的图片、视频等广告素材
2. 展示广告受众：类似于Facebook中通过标签筛选的受众群体
3. 展示广告位置：类似于Facebook中Massage、Marketing、Post等不同的展示位置

手把手教你创建谷歌展示广告

1. 免费开通谷歌广告账户

创建谷歌展示广告系列，首先需要拥有Google Ads账户。Google Ads账户可以免费开通，具体请参考这篇文章：中国大陆如何免费Google Ads开户？Google开户10分钟搞定，两种方法详解

2. 创建谷歌展示广告系列

创建谷歌展示广告系列步骤：
进入 Google Ads 账户，点击左侧“广告系列”标签，点击蓝色的“+”号新建广告系列；

进入选择广告系列界面，选择谷歌广告投放目标。对于展示广告，可以选择销售、潜在客户、网站流量、钟意度、知名度作为目标。或者可以直接选择最后一项，没有明确目标。

选择投放目标后，点击选择展示广告(Display)，其他位置全部留空，直接点击继续进入下一个页面。

点击继续之后，会进入展示广告系列设置页面。需要设置以下内容：

1. 广告系列名称：方便区分即可
2. 投放地理位置：可以投放多个国家，也可以具体到个别城市
3. 语言选择：目标受众使用的语言
4. 出价策略：可以选择智能出价或人工出价
5. 广告系列预算：此广告系列每天的平均预算

以上5点是需要重点设置的，其他保持默认即可。需要注意的是，如果你准备区分不同的设备，也需要在广告系列设置中调整。谷歌展示广告可以覆盖的设备包括PC端、移动端和智能TV设备。通常情况下，建议排除智能TV设备。

3. 创建谷歌展示广告组

广告系列设置完成之后，开始设置广告组。需要设置以下内容：

1. 广告组名称：方便区分即可
2. 投放受众群体：受众群体Audiences决定了谁可以看到广告，可以设置的内容包括兴趣、年龄、性别等等

以上2点是需要重点设置的，其他保持默认即可。受众群体可以有众多定位方式，包括Google广告系统自身拥有的受众、关键字定位受众、自定义受众和再营销受众。展示位置通常没有必要设置，除非你已经筛选了明确的列表。设置展示位置后，很可能会导致展示广告没有流量。如果发生这种情况，建议删除手动添加的展示位置，由Google机器学习进行筛选有效的展示位置。

4. 设置展示广告素材

广告组设置完成之后，开始设置展示广告素材。展示广告有两种形式，一种是自适应展示广告，Responsive display ad；另一种是固定尺寸的展示广告，通过上传展示广告（Upload display ad）功能设置。

对于自适应展示广告，需要设置以下内容：

1. 广告着陆页：广告引流用户到广告着陆页
2. 广告图片：正方形和矩形的广告图片
3. Logo徽标：公司或产品的Logo
4. 广告文案：短标题、长标题、描述
5. 公司名称：公司或产品的名称

关于展示广告素材尺寸的说明：
广告图片

Landscape (1.91:1): 1200 × 628 (min required: 600 × 314, max file size: 5120KB)
Square: 1200 × 1200 (min required: 300 × 300, max file size: 5120KB)

Logo徽标

Landscape (4:1): 1200 × 300 (min required: 512 × 128, max file size: 5120KB)
Square: 1200 × 1200 (min required: 128 × 128, max file size: 5120KB)

Logo徽标建议优先选择正方形尺寸，因为矩形尺寸可以适配的展示位置不全。

关于固定尺寸的图片说明，可以参考Google Ads帮助中心的说明：上传的展示广告的规范

除图片外，自适应展示广告还可以添加视频。与谷歌视频广告设置类似，广告视频需要上传到YouTube中才能使用。

5. 受众、广告组、广告素材如何配合？

同一个谷歌展示广告系列中可以创建多个不同的广告组，可以把一个广告组理解为一个主题相同的集合。所以在同一个广告组中，受众的主题是类似的，广告素材的主题也是类似的。同时，尽量要根据受众来制作对应的广告素材，这样才能提高点击率。

简单来说，同一个广告组中：

1. 受众类似
2. 广告素材类似
3. 受众与广告素材一致

如果你开始投放谷歌展示广告，可能会发现转化效果不如谷歌搜索广告，这是很正常的现象。建议通过以下步骤优化：

1. 设置正确的转化目标
2. 选择正确的受众
3. 创建有吸引力的广告素材
4. 给充足的预算，至少是每次转化成本的10倍

观察一个月时间，不要急于修改。观察过程中，你可以持续排除完全不相关的展示位置，或者排除特定设备，但强烈不建议频繁修改账户设置。

了解谷歌广告系列的更多类型，可以参考这篇文章：谷歌推广方式有哪些？搜索广告、展示广告、视频广告区别大不同