我应该勾选Google搜索网络合作伙伴吗？

搜索广告系列的“投放网络”中包括两个额外的选项：

• 包括 Google 搜索网络合作伙伴
• 包括 Google 展示广告网络

当我们创建了一个新的广告系列之后，包括 Google 搜索网络合作伙伴这一项通常默认被选中。

但是，很多人通常的做法是取消勾选包括 Google 搜索网络合作伙伴，因为我们不知道Google把广告展示在了哪些合作伙伴页面上，也没有选项可以对这些页面的效果进行优化。

对于Google 搜索网络合作伙伴过于粗糙的判断并不是件好事，今天我们来讨论下如果更有效地利用这个渠道的流量。首先，我们先纠正一些误解。

Search Partners的4个常见误解

误解1：Google 搜索网络合作伙伴都是搜索网站

虽然名字里面有“搜索网络”，但这些网站并不都是搜索引擎。例如，YouTube是Google在官方文档明确声明的Search Engines，但YouTube显然不是一个搜索引擎网站。

在Search Partners中，广告有可能出现的位置是：

• search results pages
• site directory pages
• on other pages related to a person’s search

误解2：只有搜索广告系列可以投放Search Partners

当然不是，Google Shopping广告系列也可以投放到Search Partners。

误解3：Search Partners应该被排除投放渠道之外

正如Google说明的，在 Google 搜索网络合作伙伴网站上展示广告有助于扩大广告覆盖面和增加广告流量。搜索网络合作伙伴网站上的点击率不会影响质量得分。

Google也在持续优化Search Partners流量的准确度，帮助广告主提高投放效率，所以不要轻信别人的判断，不妨针对自己的广告账号进行实际测试。

误解4：唯一能对Search Partners调整的就是广告系列上的开启和关闭

很多人之所以对Search Partners很顾虑，是因为Google官方文档暧昧的说法，并且Google Ads后台也无法提供Search Partners名单，导致无法对开启Search Partners的广告系列进一步优化调整。

看起来似乎确实如此，不过我们今天就是要想办法解决这个问题。

---

哪些元素影响了Search Partners的效果？

如果你发现Search Partners流量产生了转化，但是CPA并不理想，接下来首先要做的是找到影响CPA的元素。

1. 关键字表现

CPA太高最直接的原因可能是关键字“太大”，触发了很多无关的搜索，针对这种情况可以使用相对长尾的关键字。

这个思路和普通的搜索广告一样，我们可以通过用户的搜索内容发现真正发挥作用的关键字，然后用这些关键字替换掉原来的“大词”。

2. 关键字匹配方式

匹配方式不仅决定了一个有效的关键字带来流量的范围，而且还能影响质量度。

如果你发现一个关键字产生了转化，但并不能判断这个关键字所有的流量都是有效的，尤其是宽泛匹配类型会引来很多无关的点击。

所以，当确定有效的关键字之后，不妨对其匹配方式进行约束。

3. 投放设备

整个互联网移动端流量越来越多，但这并不等于移动端效果非常优秀。尤其是一些网站的移动端体验比较差，根本不适合作为广告着陆页。

所以，一定要仔细检查移动端的转化情况，及时调整。

Search Partners优化建议

以上对关键字、匹配方式、设备这些常规项目调整之外，还可以结合Search Partners的特点进行以下测试：

1. 制作搜索再营销广告系列

Search Partners的一个特点是覆盖面非常广，所以可以利用这个特点制作搜索再营销广告，针对Search Partners渠道投放。

2. 制作低成本Search Partners广告系列

Search Partners的另一个特点是点击成本比较低，但我们没办法制作单独投放Search Partners的广告系列。

不过有一个曲折的方式可以实现上面的目的。

选择一个希望测试的广告系列，复制成新的广告系列，然后设置一个比较低的点击费用。

这时候由于点击费用上限导致广告不能在Google上展示，取而代之的是展示在成本较低的Search Partners上。