SEO优化教程

准备制作海外推广方案?一文教你搞定SEO运营框架

我们知道,企业有了网站,就代表这个企业已经“存在”互联网了,但是这仅仅是企业电商化的第一步而已。

电商化的第二关键步骤就是“参与”,也就是要让企业的产品或服务通过网站或其他形式,“参与”(植入、发布或传播)到互联网的各个可能参与的角落,而搜索引擎的SEO则是企业“参与”互联网的最重要的方式之一。

当然,我们很清楚,“工欲善其事,必先利其器”。要做好中小企业的电商化服务,特别是SEO的服务,必须先了解SEO相关知识和原理。我们需要了解搜索引擎的基本工作方法,才能知道什么样的网站是搜索引擎比较喜欢的,同样才能知道什么样的网站不会被喜欢,通过这些,我们就能知道我们该如何在建设网站的过程中设置各种符合搜索引擎的细节。

这些细节包括网站内部的,也包括外部的,也就是我们常说的内部优化和外部优化。如此一来,我们掌握了基本的SEO常识,也就能轻松地选择SEO的实现方式和SEO的服务模式了。

一、索引擎基本原理

搜索引擎就像有一个人,将网络上可以被寻找到的网站,事先找回来,然后将每个网站的每个页面都复制下来,再将每个页面的信息都登记好编号,然后提供给用户。

用户只要输入想要的关键词,搜索引擎就根据这个关键词去匹配事先登记好的信息,把对应编号的信息提供给客户选择。

因此,页面的搜索引擎,我们又叫全文检索,让我们一起看看搜索引擎的工作步骤就很容易了解搜索引擎的原理了。

1、抓取网页

发现网站,通过爬虫(SPIDER)将网页抓取回来存档,就是常说的“快照”。

2、分析网页

提取网页的文字信息,将网页的文字信息进行文字分组。

如果是中文则进行中文分词后,进行词语分组,并登记编号、创建索引。

我们来看一个例子,假设www.adtodo.com这个网页上有这句文字:“Google Ads & Adsense 推广教程,优化SEM投放排名,提升SEO关键字搜索流量,精准谷歌海外推广策略。”,那么搜索引擎会将这些文字内容提取并分成“Google Ads”、“推广教程”、“SEM投放”、“SEO关键字”、”搜索流量”、“谷歌海外推广”等,然后将每个词语进行登记编号入库。

再假设www.google.com这个页面上有这句文字:“AdTodo出海是中国最好的谷歌海外推广网站”,则提取并分成“AdTodo”、“出海”、“谷歌海外推广”等,然后将每个词语进行登记编号入库。

这时,搜索引擎的索引库已经登记了包含”谷歌海外推广”这个词的网页有例子中的两个,并且记录了第一个页面包含一个“谷歌海外推广”词,第二个页面包含两个“谷歌海外推广”词。

如此类推,假设AdTodo上面有十亿个页面,则每个页面都重复上述过程,假设有十万个页面包含了“谷歌海外推广”这个词,创建了索引的搜索引擎会清楚记录包含“谷歌海外推广”这个词分别是哪些页面,每个页面有多少个“谷歌海外推广”等,如同查字典一样,索引目录会告诉你要找的那个“字”在第几页。

3、排序规则

搜索引擎都会有非常复杂的排序计算方式,目的是让搜索引擎提供的搜索结果,尽可能符合搜索者的搜索目的。

比如google的PR(page rank),叫google的页面权重;百度的则叫百度权重各搜索引擎都有一套非常复杂并保密的页面权重算法,也叫排序规则。

4、提供检索

搜索引擎的检索器根据用户输入的关键字(KEYWORD),在索引库中快速检索出包含的这个KEYWORD的网页,并按照上述的排序规则对将要输出的结果进行排序,并将结果返回给用户。

假设用户输入“谷歌海外推广”这个关键词,则上述举例中搜索引擎检索到两个页面包含了“谷歌海外推广”这个词,按简单排序方法,第二个页面因为包含了两个“谷歌海外推广”。那么搜索引擎会“思考”可能第二个页面更加符合用户的需求,则排第一;第一个页面只包含一个“谷歌海外推广”则排第二,如此类推。

这就是搜索引擎的基本工作原理,如果纯文字看得比较累,你只要在白板上简单画出流程图,就一目了然了。懂得基本原理,对于SEO的讲解就简单得多了,主要是针对搜索引擎的爬虫和权重排序来做对应的优化工作。

二、通用搜索引擎和垂直搜索引擎的区别

1、每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序爬虫(Spider)。

爬虫Spider根据预定的规则,对已知或未知的网页进行逐页抓取。一般的通用搜索引擎爬虫会顺着网页中的超链接,从这个网站爬到另一个网站,通过超链接分析连续访问抓取更多网页。

理论上讲,爬虫从一定范围的网页出发,就能搜集到绝大多数的网页。大部分的通用搜索引擎爬虫是由自己机房中的大量服务器群组执行的,由预定的工作方式进行定时或不定时地派出爬虫去抓取网页。

2、通用搜索引擎抓取网页后,需要做大量的预处理工作。

其中,最重要的就是提取关键词,建立索引库和索引。其他还包括去除重复网页、分词(中文)、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度/丰富度等,我们叫通用搜索引擎的“网页预分析”。

垂直搜索,除了要执行通用搜索引擎的“网页预分析”外,还需要将页面的信息进行更详细地分析,比如哪些是公司联系方式,哪些是产品信息参数,价格、原材料、品牌、重量、包装等等也都要事先进行分析和索引,我们把其叫垂直搜索引擎的“信息预分析”。

了解通用搜索引擎和垂直搜索引擎的区别,主要掌握垂直搜索引擎是搜索“信号”,而通用搜索引擎是搜索“关键词”,这样就能更加深入地理解搜索引擎爬虫和权重排序的相关要点,以便更容易理解SEO的细节。

三、什么是SEO

了解了搜索引擎的基本工作方式和原理,我们才能更轻松地掌握SEO。SEO的英文是Search Engine Optimization,中文叫“搜索引擎优化”,是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内排名的网站推广方式,也就是为了从搜索引擎中获得更多的免费访客,优化操作者从网站结构、网站内容、用户互动、页面等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎检索规则的行为。

使网站更适合搜索引擎的检索原则又被称为对搜索引擎友好,对搜索引擎友好不仅能够提高SEO的效果,还能提高用户体验,因为这样会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

这也是搜索引擎不会跟SEO行为有矛盾的根本原因,当然,过度地SEO就是对搜索引擎的作弊,那结果是相反的。当然,我们会反复强调,最厉害的搜索引擎优化就是做出让大家会喜欢的网站,因为用户喜欢,搜索引擎爬虫自然会喜欢来光顾,搜索结果自然也会被更多的用户点击。

1、适度优化

由于各个搜索引擎的权重算法不同,所以严格来说,并没有通用的搜索引擎优化技巧,业界也没有所谓真正的搜索引擎优化通用法则。

我们强调一个至高的原则,那就是:“提供优秀的网站给用户是最高级别的搜索引擎优化“。

为什么这样说呢?因为搜索引擎不管从爬虫开始,还是权重算法、检索结果,每个过程都有无数的技术细节在做预先处理,而每个复杂的过程都是由机器算法来控制的,很少有人工干预的过程,我们叫“搜索引擎的自思考处理”。

比如爬虫,我们很清楚一个优秀的搜索引擎的爬虫类似3〜4岁小孩的智商,因此你如果提供好的网站,则爬虫就喜欢你;如果你骗他,他就生气了,以后就不来了,他不来了,自然你就没有快照了;甚至彻底生气了,你骗了爬虫,还骗了搜索用户,则可能干脆连以前抓取的网页也从索引库里删除了。

所以,搜索引擎优化要适度,如果过分强调对搜索引擎的优化而忽视了用户的真实感受,就成了作弊。

另外,搜索引擎排序算法是不断改进和变更的,排序算法的更改会直接导致网站在搜索引擎上排名的变化,所以搜索引擎优化并非是一劳永逸的事情,而是一个需要不断改善和改进的过程,包括进行日常的网站原创文章更新和外链拓展等,这些都是日常必不可少的。

由于一般的传统企业并没有办法承受专业的SEO优化团队进行每日地优化维护,所以,SEO这个行业能长期发展和存在也是有依据的,特别是类似最优排名这种按天付费的标准化SEO服务模式,得到市场的青睐也是必然的结果。

2、搜索引擎不欢迎的网站

了解网站对搜索引擎的友好度之前,要先了解哪些是对搜索引擎不友好的网站,这样才能更清晰地认识SEO的根本。

如下类型的网站是对搜索引擎不友好的,也就是说,如下的网站对搜索引擎的爬虫或搜索引擎本身是不欢迎的,我们在为企业建设网站时务必要事先考虑并注意规避。

(1) 网站内容太少,有的页面只有几个文字,或几乎没有文字,或者纯粹的图片、视频主要内容的网站等。

如同让这个只有3〜4岁智商的爬虫小孩,去读一本只有文字的哲学书一样,小孩肯定不喜欢。

(2)网站缺少原创的内容,完全抄袭别人的内容或复制别人的内容,只是简单打乱顺序等。小孩都知道,你这东西别人已经有了,也就不喜欢看了。

(3)网站栏目导航混乱,这让爬虫进不去或出不来,也让搜索引擎看不憧的。搞晕小孩的结果,就是小孩再也不愿去尝试了。

(4)大量动态网页、复杂网址让搜索引擎无法识别的。让这个爬虫小孩都看傻了。

(5)网页没有标题,没有描述,或者标题中没有包含相应的关键词。让人看不懂你到底是做什么的,没有核心提示。

(6)网站中存在大量欺骗爬虫或搜索引擎的垃圾信息,比如关键词堆积等。

(7)网页正文中没有包含对应的关键词或关键词占比太少。

(8)没有有效的外部“社会”导入链接,让爬虫无法找到或搜索引擎认为没有“社会价值”。

(9)网站经常打不开,或访问很慢,或被人攻击导致有木马、恶性广告或恶性外部链接的(那些赌博之类网站链接就是恶性的)。

四、内部SEO

通过了解搜索引擎不喜欢的网站,我们知道到底怎么做一个让搜索引擎喜欢的网站。

我们把搜索引擎优化分为内部优化和外部优化,首先我们必须先做出一个好的网站,一个可以让搜索引擎感觉很友好的网站,内部优化是可以完全自我控制的部分,因此是最重要的部分。

内部优化我们必须掌握如下基本措施:

1、符合搜索引擎爬虫和用户使用感受的链接结构

网站中的链接尽量使用纯文本链接,并做统一链接位置和名称。

2、标题TITLE的准确设置

我们要记住,标题不但影响搜索引擎,也是用户第一时间看到的内容,因此:

  1. 标题做到简洁懈目、突显主题,就像一家传统店铺一样,需要有醒目的招牌。
  2. 按搜索者的思维模式设置,你应该确认是用“推广”还是“海外推广”来设置网页标题,如同一家店铺的招牌,你要写清楚是“宠物医院”还是“宠物食品店”。
  3. 设置符合搜索引擎检索的独立标题,不应该跟大量的其他页面共用一个相同的网页标题,如同店铺的商品展示柜,你需要做不同的分类和文字指引,让购买者知道,哪里是“米面食品”,哪里是“蛋制品”,哪里是“保健食品”,不能统一都写“食品”,否则购买者就很难快速找到所需了。
  4. 设置跟网页内容相关的关键词。
  5. 长短适中、插入含义范围相符的关键词。
  6. 不要轻易修改网页标题。如果一家你常去的店铺,你习惯性在某个地方挑选食品,结果店主经常随意换品种,今天放食品,明天换化妆品,后天换手电筒,你会不会觉得很烦。搜索引擎爬虫也是一样的感觉。

所以,这些标题的设技巧和方法一定要注意,其实搜索引擎并没有什么神奇的,只要你换位思考——如果你是访客,如果你是搜索引擎你会不会反感7或者你的设置会不会被认可。这些基本就是标题设置的基本技巧了。

3、关键词(keywords)的合理设定

keywords中文叫关键词,这个在页面上的设置,访问者是看不到的,其主要作用是告诉搜索引擎,这个网站或网页的内容是什么,让搜索引擎使用者快速定位到目标网页。

关键词设定,只要考虑准确总结网页内容,不要过分扩大无关的关键词、不要堆积重叠关键词,并且一般不要超过100个字符。

就像一家做美甲服务的店铺,如果你的招牌写着“美容院”,然后介绍包含美容、美体、瘦身、减肥等等,你觉得一个顾客进去后会是什么感觉。

4、描述(description)的合理设置

description设置在网页里,也是访问者看不到的,其作用是让搜索引擎判断整个页面内容的,你只需要用自然通顺的一段总结网页内容的文字,符合实际的描述即可。

千万不要用关键词堆积或出现夸大其词的语言,比如”最大、最好、最牛”等之类的。description-般也不要超过200个字符。

5、关键字选取和设定

设置TITLE、KEYWORD、DESCRIPTION和网页正文内容都涉及关键词的选取,这个是内部优化的核心点之一。

  1. 准确选定网站的主推关键词,以访问者的角度思考,哪些关键词符合搜索习惯。
  2. 选定跟主关键词相关度高的辅关键词,综合关键词相关度。
  3. 合理安排关键词密度:关键词密度(keywords密度)是指keywords出现的次数和keywords关联字词出现的次数与整个网页文本之比,keywords在文本中出现的次数越多,那么keywords密度越高,反之就越低。
  4. 分析同行竞争对手:分析竞争对手哪些做得好的可以学习,哪些做得不够好的可以规避。哪些词可以超越对手,哪些词应该规避竞争。
  5. 衍生长尾关键词:长尾关键词的特征是比较长,往往是由2~3个词组成,甚至是短语。主关键词往往竞争激烈,并且搜索用户含义范围往往过大,不一定是精准的客户。而长尾词虽然搜索量不是很大,而且也不一定是稳定流量,但通过优化多个长尾词积累起来也能带来可观的流量,并且搜索长尾词的用户往往比搜索大词的用户更有可能是精准客户,比如“B2B推广工具”往往比“推广”或“B2B推广”的用户更加准确。而且长尾词的优化竞争度更小,也就是更容易座上好的搜索排名。
  6. 统计并分析流量:通过各种优秀的流量统计服务,可以分析网站流量数据,分析出访问者是通过搜索什么关键词找到你的网页的,然后加以利用。
  7. 通过搜索引擎关键词工具来选择关键词,比如联想词等。

6、网站结构优化

网站结构是内部优化非常重要的环节,我们清楚搜索引擎爬虫会思考,但再好的搜索引擎爬虫也只有幼儿的思维水平,并且搜索引擎的爬虫服务器再多也都是有限的,因此如何让爬虫更多地、更勤快地、更准确地判断和抓取你的网页是网站结构优化的核心思想。

  1. 栏目结构不能过多层次,假如一个详细的正文页面,需要用户点击7~8次才能找到,那么搜索引擎爬虫也会跟人一样烦你,点了几次就放弃,不再抓取了。
  2. 调整动态网址为静态网址,如果是动态网站也请调整为伪静态网页,避免出现太长或带了大量的问号或过多参数的动态网址。
  3. 去除大量富媒体比如图片、FLASH。视频等的页面,或增加更多的文本信息和相关链接来丰富页面信息,以方便搜索引擎抓取或检索为原则。
  4. 多样化网页模式,不要贪图方便,虽然每个页面内容都不同,但如果基本结构要素都相同,很容易被搜索引擎误判为重复内容,被搜索引擎误放弃收录。
  5. 合理组织主页模块和主要二级频道主页模块,丰富页面展示内容,如同一个传统店铺的橱窗一样,如果每天展示不同的艳丽服装,每次有人逛街路过,也会更加有兴趣进店看看,搜索引擎爬虫也同样是这个道理。

7、内容更新

我们上面提到过,最好的搜索引擎优化就是做一个让人喜欢的优秀网站,而优秀的网站是什么?当然是能提供优秀的内容的网站。

因此,搜索引擎优化的长期核心就是优秀的内容,让用户喜欢,搜索引擎就会喜欢。内容优化我们应该注意以下这些细节。

(1)提高更新频率

—个好的网站要不断提供新的内容,如同一个传统店铺一样,如果今天客户进店有5件衣服,明天来还是那原来的5件,后天路过的这个客户就不会再进店了,可能一周以后再路过,还会再进来看一次,如果还是那5件,基本上以后这个客户再也不会进店了。

搜索引擎爬虫也是如此,如果今天来,你是这个样子,明天还是这个样子,久而久之,爬虫就放弃再访问你了。因此更新频率的重要性也就突显出来了。

(2)内容的原创性

同样一个例子,如果客户进了3家店铺,都有你展示的同样的5件衣服,客户一次两次进店都发现你的衣服,隔壁店铺都有,那么也就没有兴趣再来了。

搜索引擎爬虫的抓取同样是这个道理,因此,你必须提供原创的内容,以便吸引爬虫,提供给客户有价值的内容。

(3)内容的权威性

还是举店铺的例子,如果你提供这5件衣服都是没有品牌,甚至没有厂商或商标的,而其他店铺提供的是有品牌保障的衣服,那么就算客户进店来看看,也不会选择购买你的衣服。

搜索引擎同样如此,你的内容是否权威,甚至你的店铺是否有信誉都将严重影响搜索爬虫或搜索结果的位置。

(4)内容的相关性

—个卖衣服的店铺,如果告诉客户他们还销售农药,你会不会觉得很奇怪?答案是肯定的,搜索引擎判断你的内容的时候同样会奇怪,然后判定你既不是卖衣服的也不是卖农药的,优化就得不偿失。

(5)内容的专业性

一个专业卖衣服的店铺,如果能提供一些时尚杂志或跟衣服相关的养护知识给客户,那么客户一定会更加喜欢这个店铺。

如果你的网站提供跟你的产品相关的更多专业知识,同样也会得到搜索引擎的倾心,当然原创性原则不能违背。

8、内链和导出外链

很多人害怕导出外链,其实是个错误的认识。如果一个优秀的网站,它除了提供客户需要的内容,并且可以方便地在他的网站上找到更多相关内容的网站链接,客户不但不会跑了,还会更加信赖这个网站。

假设一个卖西装的店铺,客户买了一套西装,客户还想买一套配套的衣架,而本身这个店铺没有提供,店铺主人热情介绍他去哪里可以买到,你觉得客户会流失吗。答案显而易见。

因此,搜索引擎复杂的社会价值元素计算其实是会给这样的导出外链加分的。当然,如果你介绍了一个卖假衣架的给客户,结果肯定也是可以想象的,因此你只需要在导出外链的时候有足够地判断就够了。

同样的道理,一个优秀的网站,在站内做好合理的内链也是会得到加分的。想象一个访问者在你的网站上可以很方便地切换并找到他要的信息,是会多么地惬意,你就可以了解一个合理的内链规则是何等重要。

如同一个超级服装店一样,有很好的分类和合理的指引牌,能让客户想买内衣就可以很快找到,想买泳装也可以很快找到一样,用户觉得方便,搜索引擎同样会加分。

9、客户互动性

一个好的店铺,如果有很多用户的感谢信或感言,相信会让更多的客户产生信任。一个好的网站,应该有良好的客户互动,从展示、客户接待到客户评价或建议都是让用户倍感亲切的细节。

从搜索优化角度来说,一个有大景好评留言的网站,不但丰富了页面信息,还可以得到社会化的搜索引擎加分。

五、外部优化

外部优化也叫站外SEO,是跟网站内部本身无关的搜索引擎优化,主要是利用外部站点对网站在搜索引擎排名上的影响。

外部优化最核心的是反向链接,即我们所说的外部链接。因此外部优化,我们关注如何产生高质量的反向链接。

  1. 我们在介绍搜索引擎时已经强调过你必须关注的ODP是最重要的优质外链,你需要大量提交各种类似优秀的目录。
  2. 利用工具添加免费链接列表是你需要关注的,尽管有些搜索引擎已经对这类外链不太感冒,但对大部分搜索引擎还是有良好效果的。这类FFA,数量比较大,一些常用的推广工具均有提供批量提交功能,比如258谷歌海外推广卫士和商友宣传易等,具有社会化推广功能,就是实现这个需求的。
  3. 提交所有你能知道的搜索引擎入口。
  4. 跟相关性网站或合作网站互换友情链接。
  5. 申请加入各种综合或专业的网址导航站,就算没有增加搜索引擎认可的外链,本身网址导航的流量也是可观的流量积累。
  6. 提供高质量的原创文章,要求转载者注明转载出处,增加外部链接。
  7. 到人才网站、B2B网站或分类信息网站,发布各种实际的招聘或采购信息,在公司介绍或产品介绍中加入网站地址。
  8. 到各大论坛发布带有链接的创意帖子或用带有链接的签名账号进行回复帖子。
  9. 根据实际内容回复贴吧、知道或百科知识,为网友解决问题的同时合理巧妙地插入网址。
  10. 发布具有可读性的博客、微博或微信文章,在文章中插入要优化的网址。
  11. 在WIKI、百科等特性的互动分享网站参与解决相关的知识。
  12. 利用各种免费云盘,在分享文档中合理加入网址。注册各种免费账号,比如百度账号、0Q空间等,留下带网址的签名或个人说明。
  13. 用带有足迹功能的免费服务,去访问他人的空间,比如QQ空间。
  14. 使用各种社交平台或社交功能进行网址传播,比如漂流瓶、许愿墙等。
  15. 提交各种搜索或站长站的查询入口,会生成搜索记录,留下网址。
  16. 采用速贴或泛留言系统发布带URL的商情信息。

六、影响优化结果的关键点

掌握了基本的优化技巧,你还必须知道哪些因素在影响着搜索的结果:

  1. 访问速度慢或服务器经常无法响应,等同于店铺关门了,怎么会有人来买;
  2. 导出链接到质量过低或垃圾站点,等同于你介绍去买假衣架;
  3. 内容与搜索引擎收录的内容高度重复,都是抄别人的,自然没有吸引力;
  4. 网站大量页面存在重复的META标签,把爬虫搞晕了;
  5. 大量堆砌关键词,欺骗了爬虫,骗了小孩,小孩就记住你的坏;
  6. 参与毫无意义的链接仓库或大量出售链接,如同假货店之间互相吹捧,没有意义;
  7. 网页主要标题或META更改频率过高,如同今天挂着卖羊肉,明天又说卖狗肉;
  8. 频繁更换域名或使用被处罚过的IP,如同现在你去东莞开正规KTV—样,可以想象;
  9. 导出的链接网站被搜索引擎处罚而受牵连,你介绍客户去买东西的店铺犯罪了;
  10. 流量过低、用户友好度过低,没有人流量,证明你的店铺卖的东西不适合用户;
  11. 搜索用户点击太少,点击率过低,搜索给你推荐了,但没有人要,自然要下降排名;
  12. 网站的安全问题,被黑或出现黄色、非法内容或广告,爬虫才不管你是不是故意的;
  13. 买卖链接、增加黑链,或者页面隐藏链接,既要吸引客户,又要私下专卖客户。

七、搜索优化的特殊技巧

除了正常的日常优化手法,还有一些目前效果不错的特殊技巧,虽然不太推荐使用,但如果合理利用,还是会有不错的回报的。

  1. 适度使用相关工具,适度地影响(刷)搜索框推荐列表;
  2. 使用相关工具,创造相关搜索词;
  3. 使用google.com等专业搜索点击平台,模拟搜索并点击自己的网站,增加搜索欢迎度;

八、SEO的服务模式选择

SEO发展己经有十几年的历史了,由于没有标准的服务和收费模式,因此一度处于市场混乱状态,少到一个人、多到数千人的团队都在提供SEO服务。

不但服务价格没有标准,服务结果也没有办法考评。因此,在选择SEO服务方面需要企业主有更多的判断能力。

常见的SEO服务模式有以下三种:

1、包年定费服务模式

这种模式是SEO市场混乱状态下最常见的,有的不良服务商,随意承诺固定排名,为了抢单什么都敢承诺,什么价格都敢报,最终结果是造成大量的企业和服务商之间的纠纷,最终吃亏的还是企业主。

SEO是一个有太多不确定因素的服务,没有人真正可以确保关键词,多少时间内能上到多少排名。可是,服务商为了生存,乱承诺以后,钱也收了,排名承诺实现不了,只有扯皮了,最终是企业主不但亏了钱,还浪费了大量的时间成本和机会成本。

更有甚者,为了快速实现排名,不惜牺牲企业主的网站,大量采距黑帽方式进行所谓的优化,其结果肯定是被搜索引擎彻底处罚,损失的还是企业主。

有的服务商,所谓包年服务,纯粹骗局,对于不关注实际排名结果的企业主,能做上就做上,做不上就推脱;对于经常关注实际结果的企业主,服务商采取的是有上去了,抓紧整理结果报表,没有上去的时候就做假,然后解析一通连他自己都不太相信的所谓地域关系、时间关系等因素。

总之,包年定费的市场模式充斥了太多的不确定因素和各种带有欺骗性的过程,造成了大量的纠纷案例。

2、效果分成模式

这种模式相对合理,但一般只针对比较大型的企业或网站。采用的是按优化结果产生的价值,按比例收取服务费的方式。

一般周期较长,优化过程也比较全面,从网站规划开始到网站建设的实施细节再到各种优化手段和资源的使用都比较科学。可以细化到服务器的选择、机房的选择、IP和域名的选择等。

能提供这种服务的SEO公司相对来讲也比较具有一定的规模、积累和口碑。

缺点是难以为小微企业服务,毕竟小企业的预算有一定的限制。

3、按天付费的标准化模式

最近兴起的标准化SEO服务模式,迅速得到企业主的认可,其核心是有上线才收费,没有上线不收费,而且是按天付费,并且价格的计算方式有一套很科学的方案。