海外推广外贸网站如何筛选SEO关健字

通过了解目标用户使用的关键词，可以直接指导网站内容的建设；通过了解目标用户在寻找特定信息时还会搜索什么，可以辅助丰富网站内容；通过了解目标用户实质性的需求，可以把面向搜索引擎的内容建设，转向为面向用户的内容建设。

一、关键词分析

（一）了解行业概况

搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的情况。比如building materials这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的产品站点，而且域名中包含building materials的居多。

了解站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等，分析竞争力。

分析在行业关键词搜索结果的前10个站点，判断其主要是竞价网站、行业网站、企业网站，还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；如果个人网站居多，说明该行业大多采用广告联盟形式，具有创新赢利模式的公司可以考虑切入；如果简单企业网站居多，则说明行业竞争性不强。

关键词研究。关键词的研究可以从排名靠前的竞争对手网站处进行，当然也可以使用一些SEO工具来进行（如关键词规划师、站长论坛、站长工具等等），这样关键词就能大概确定下来了。

（二）行业关键词集合

搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。

从谷歌趋势获得每个关键词的每日搜索量。

如果你需要更多的行业关键词，可以采用Google关键字工具。

（三）竞争性分析

从行业关键词集合中选择适合你自己的，包括关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。

针对选择的关键词（或称二级关键词），按了解行业概况的方式去了解二级关键词的排名概况。

二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页，则可以确定为目标关键词之一。

需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SE。水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。

关键词排名一般需要3 ~6个月时间来发展，如果你觉得时间太长，那么只能选择竞争力较低的关键词了。

二、关键词挖掘

关键词挖掘是SEO的基础，若SEO没有进行关键词挖掘，就如同没有打下根基的房子，不强烈的风雨也能轻易将房子掀翻。

国内大多数网站的建设大都是单个关键词排名，或者多个关键同排名，大多数使用SEO的用户以追求核心关键词排名为主要目标，对长尾关键词反而 不闻不问，这有舍本逐末之嫌，长尾关键词可以带来80% – 90%的流量，作为庞大的搜索引擎用户和网站建设者的我们，很难精确了解如此数量的用户到底是通过何种关键词来到我们的网站的，所以长尾关键词的挖掘才会显得格外重要，挖掘方式有以下儿种。

（一）通过谷歌和百度的相关关键词挖掘长尾关键词

首先我们必须选取几个核心关键词，然后到搜索引擎中进行搜索。 以百度为例，当你在搜索框中输入核心关键词时，在百度最下方，会出现相关的关键词，并且这些关键词都是在近期有大量用户进行搜索过的关键词，而这些便是你需要找寻的长尾关键词。

（二）通过简单的用户调查挖掘长尾关键词

只有贴近用户，才能最大限度接近用户的搜索心理，得到用户的 搜索想法与搜索精度。

（三）分析竞争对手，研究竞争对手的目录关键词、词库页面

研究竞争对手的目录导航是哪些关键词，然后分析网站内页、词库，整理出网站的关键词。

（四）谷歌关键词规划师

可通过谷歌关键词规划师查询
https://ads.google.cn/intl/zh-CN_cn/home/tools/keyword-planner/

三、关键词选择

（一）找到关键词词库

找到关键词的方法很简单，知道对方的行业以及使用网站的目的就可以进行搜索。

找到关键词的方法又很复杂，需要了解公司主要业务方向、产品及作用、面向人群、产品上下游产业联系等等，以及潜在用户可能会 关注的东西。

（二）关键词拓展渠道

有了关键同词库，就可以开始进行关键词拓展。

搜索引擎的下拉菜单，搜索结果页的相关搜索，所使用流量统计工具中的搜索词，站长工具中的展现词，都听以全方位利用起来。

四、竞争判断

（一）搜索结果页

把你选择好的关键词在搜索引擎中搜索一下，看看搜索框下面的一行小字，大意是“为您找到相关结果约xx个”。一般来说数字越大，竞争就越激烈。但这些结果也是有分水岭的：

• 结果数值在十万以下，说明竞争很小，儿乎没有竞争。
• 结果数值在几十万，说明竞争有一定难度；
• 结果数值在百万以上，说明关键词比较热门。
• 结果数值在千万以上，说明竞争异常激烈，通常是行业通用词。

为了做到关键词100%覆盖，并不是冷门的关键词和热度不高的关键词我们就可以不收录，毕竟有些客户还是会通过冷门的关键词进行搜索的，因此我们也要收录，并在发布产品或者外链文章中使用。

（二）intitle 结果数

Intitle意思是标题中含有这个关键词的搜索结果数，其实如果搜索出来的结果数值大也不用立即放弃，试试在你搜索的关键词前面加上 “intitle：”，这样搜出来的结果才是你真正的竞争对手。如果在这个结果页搜索出的结果也在千万级别的话，你就不用再犹豫了，可以选择其中一个了。

（三）竞争对手情况

在结果页排在前面的都是主要竞争对手，我们可以从外链数虽及质量、网站结构、页面关键词优化等方面入手研究，这部分有一定的操作性，但是我们也要尽量多做一些。正所谓“知己知彼，百战百胜”，充分了解你的竞争对手是必须的。

（四）内页排名数量

内页是除首页以外的页面。这个首页指的不是搜索引擎结果页的第一页，而是众多门户网站的主页。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。因为通常网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。还需要注意的是，如果排在前面的有很多是大型门户网站的频道首页，这种内页实际上应视同网站首页。

五、关键词处理

• 初步筛选：主要针对的是重复词、单复数词、相近词、无关词的剔除。
• 二次筛选：对初步筛选后的关键词进行分类，可分为地区类、服务类、 询问类等等。
• 三次筛选：与站内数据结合，以关键词部署前后为依据进行分类。

六、关槌词部署

当用户搜索一个关键词时，Google等搜索引擎主要根据网站的相关性、权威性和实用性三大核心原则来进行网站排名。大家在进行网站SEO时，只要以这三条原则为优化准则，就能够在最短的时间内获得最好的优化效果。

（一）相关性原则

当用户在搜索引擎搜索关键词时，搜索引擎首先会从大量的网站数据库中寻找与搜索词最相关的网站来加以展示。一般来说，相关性越高，网站的排名越靠前。在SEO中最核心的第一步便是在网站中大量地布置关键词和长尾关键词。

（长尾关键同：非目标关键同，但搜索的同时也能够对目标网站带来流量的短语词汇等。如目标网站是外贸，外贸创业、发起外贸项目、 外贸产品推荐便是长尾关键词。）

关键词和长尾词的部署策略如下：

在title、description和keywords标签中布局关键词。

Title是目前所有影响SEO排名的因素中最为重要的一个。在网页的title中一般融入1~2个核心关键词，如果有需要再通过长尾关键词重复一次。然而在部署关键词的过程之中，需要着重注意用户体验， 不可盲目部署，损害用户对于网站内容的直接体验。

在网站导航、栏目名称和文章标题等重要位置布局关键词。

在链接中布局关键词。

链接中部署关键词，分为内部链接和外部链接两种方式，内部链接指的是网站内部的不同关键词链接，外部链接指的是从其他网站部署关键词后锚定13标网站的锚链接。内部链接往往通过导航文字和内容页中的关键词链接来实现。外部链接通常是通过友情链接、博客以及论坛上的外链来实现。

在文章中布局关键词（在网站的内容页中自然部署关键词）。

（二）权威性原则

网站权重是SEO权威性原则的一个体现。所谓网站权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的分量越大，自然就越好。

网站权重是一个综合概念，是由域名的权重、内容的质量、链接的权重来综合决定的。网站权重一般是通过PR值、快照日期、收录数、外链数等指标表现出来的。

1. 域名的权重

一般来说，年数越久的网站在搜索引擎中的排名会越高。

2. 内容的质量

搜索引擎对于用户体验是非常看重的。所以对于内容的质量，搜索引擎鼓励远传内容，对于一个网站而言，只有产生大量的原创内容，才能够在搜索引擎的权重竞争中取得优势。对于内容质量的衡量而言。网站发布文章的转发率、阅读率都是衡量其权重的标准。

3. 链接的权重

外链所在网站的Alexa排名、PR值、快照日期、网站内容的数量与质量、链接页面的PR值等是对于外链权重的一大判断标准。选择高质量网站部署外链，对于网站的SEO排名有事半功倍的效果。

（三）实用性原则

网站的实用性主要体现在网站的IP、PV上，同时访问时间也是网站实用性衡量的一大标准。衡量标准如下：

用户的访问数、访问时间和跳出率。跳出率是指用户达到网站后 没有打开其他页面，就直接关闭网站的概率。如果跳出率过高，就说明网站的内容用户不喜欢，对于用户来说也没有帮助，从侧面也能反映出网站的质量不高。

网站的评论数和转载数。

（四）长尾关键词部署技巧

很多站长都面临过一个问题，站点本身权重不高，又面临着各种问题，已有的关键词排不上来，新拓展的关键词无法部署，应该怎么办？

利用高权重站点来进行长尾词部署，这类站点因本身权重较高的关系，一般长尾关键词都能取得不错的排名，如wordpress.com上建立的二级站等等效果都非常不错。

建立自己的资源站，可以根据行业的不同而进行不同的资源站点制作，明确主题，将整个行业的关键词尽可能多地挖掘过来，然后与一些常搜词进行组合，组合成长尾关键词，如wholesale chemical pump、 wholesale sandwich panel等等,通过特定的方法部署在资源站点当中，通过培养，既能取得不错的排名，为主站带来引荐流量，乂能为主站充当高质量外链作用。