SEO是免费的吗？海外推广如何开展搜索引擎有优化

SEO就是搜索引擎优化，是英文Search Engine Optimization的缩写。

就是通过对搜索引擎的搜索原理的了解和分析，有目的地、有针对性地对企业自己的网站、新闻等等内容进行优化和整理，从而提升搜索引擎中自然搜索部分的排名。

这就好比有个新闻发言人来某村了解情况，我们就要先了解他什么性格？都会去哪里？喜欢听什么样的话？怎么说才能让他记住等等，然后就在他会出现的地方等他、就捡他爱听的说，完全以他的习惯为标准，然后回去有人问他谁最好啊，他把我们排在前面说。这就是SEO了。

一、海外推广SEO完全不花钱是不可能的

通常所说的免费SEO，是说搜索引擎公司本身不会跟我们要钱，就好比刚刚说的那个新闻发言人，他是不接受贿赂的。他号称要保持一身正气。但是我们为了投其所好、为了让他能看见、让他能记住，还是要花一些成本的。只不过这个钱不是被搜索引擎公司收走了而已。

拿常见的搜索引擎优化的工作来说，你可能至少会在以下地方花钱，而且可能还不少：

1. 企业网站结构及编码优化；
2. 购买友情链接或者其他外链；
3. 发布网络新闻；
4. 发布论坛帖子；
5. 发布其他social media内容等等

在这些事情执行的过程当中，你需要找网站制作公司，或者你储备了网站制作的员了。你需要找网络公关公司，让他们帮你找地方换链接、发软文、发帖子、发微博微信等等。别告诉我你自己这些事儿都能干，因为即便是你自己干的，也是要花成本的。

二、SEO的基础是数据检索

既然SEO是想尽办法讨好搜索引擎，我们就不能不看看搜索引擎到底是怎么回事。只有了解了搜索引擎的原理，才能把它伺候好。

道理是显而易见的，搜索引擎，其实就是一个巨大的数据库。这基本上和你在你的电脑里搜索一个文件、在一篇word文档里搜索一个词一样，没什么本质上的区别。

你制定一个关键词，比如你修改合同的时候，把之前合同中的某个公司的名字搜索出来，统一替换成另一个公司的名字。这就是最简单的检索了。

只不过，数据库的检索会比文档的检索复杂得多、目前我们常用的百度、谷歌之类的搜索引擎的检索，单机数据库检索乂要复杂得多。

1. 搜索引擎的数据库从哪里来

既然是数据检索，那无非就是要有数据库、要有检索方法。那么搜索引擎这个超级数据库。是从哪儿来的呢？有人自然会想到，“互联网就是个数据库啊，搜索引擎就从网上搜索啊朋友，相信我，这是你的搜索方法，不是搜索引擎的。

搜索引擎会利用常被称为“网络蜘蛛”（spider）或者“机器人”（robots）的程序在网上7*24小时地不停浏览各种网页，就像一个图书馆管理员会翻看每一本书一样，网络蜘蛛会看遍所有它能找到的网页，然后经过一些处理，存储到搜索引擎的内部数据库当中然后当你在搜索引擎中输入关键同进行搜索的时候，其实只是在搜索引擎的内部数据库，而不是整个网络。

所以这个搜索引擎的内部数据库是基础，你想要别人在搜索引擎中看到你，首先你就要有东西让网络蜘蛛可以抓取并存放在它的数据库当中。所以你要尽量符合它的抓取习惯、抓取规则、抓取频率，每隔一段时间网络上都会放出各种搜索引擎的最新算法、抓取规则，如果你有这个时间并旦有这个技术基础，可以尝试研究一下。

但即便看不懂什么算法，这里也是有一些规律的。总的来说，可以分成三个部分：

1. 关键同提炼；
2. 网站优化；
3. 公关优化。

2. 搜索引擎怎么进行检索

其实搜索引擎一般都有四个组成部分的。分别是“搜索器”、“索引器”、“检索器”、“用户接口”。

我们看到的、用的、往里面打字并且看到结果的那个视觉化的网页，就是“用户接口”了；“搜索器”就是我们上面说的网络蜘蛛；“索引器”是网络蜘蛛抓来一堆一堆的数据，它来分类存贮、编制索引；“检索器”就是搜索引擎检索的核心了。

简单说来，“检索器”会把你输入到搜索引擎搜索栏中的文字，进行分析和整理。整理成一些能够和数据库当中的索引项目匹配的“关键词”，然后根据这些关键词提取数据库当中的信息，并进行各种加权排序，最后展示给你看。

在过去，搜索引擎没有那么发达的时候，我们如果想运用早期的搜索引擎来搜索信息，是需要有技巧的，如果你输入“除了喝牛奶以外还有什么能让我补钙”，那么搜索引擎很有可能告诉你“查无结果”。应该怎么输入呢？要用上“逻辑运算符”，所以你要在搜索框里输入“补钙方法人体-牛奶”才有可能出现你想要的答案。而现在，搜索引擎的“检索器”可以帮你完成这个步骤的工作了。

有几个重点：

1） 关键词：越单纯的词，越有利于“检索器”进行搜索，顾客在进行搜索的时候，获得的结果就会越多。但这并不是好事，获得的结果越多，竞争就会越大。

2） 匹配：与关键词的匹配度越高，就越容易被检索到。顾客输入的关键词是“搬家”，而你给自己设定的关键词却是“搬新家”，那么你就不会被检索到了，至少不会在第一轮被检索到。

3） 加权排序：这个就厉害了，都是搬家公司，设定的关键词都是搬家，到底谁该排在前面？要知道，顾客很难翻页翻到第4页以后的。这时候就需要加权进行排序了。常见的加权项目有“匹配度”“搜索量”“网站权重”“外链数量”等等。

所以在这里可以看到，SEO其实就是在和搜索引擎做斗争，记住它的四个组成部分“搜索器”“索引器”“检索器”“用户接口”，这里面重点要对付“搜索器”和“检索器”。

要让你的信息适合“搜索器”搜索，还要让“检索器”尽可能把你排在前面。

三、SEO的核心是关键词

搜索引擎的四个组成部分，其实无一例外地都和“关键词”有关系。有了关键词，搜索器就可以更快、更准确、更合你心意地找到你网站上的内容；同时如果你的关键同设置合理、清晰，也会让索引器编制索引更容易；检索器就更甭说了，他就是根据用户输入的关键词来进行检索的；在这里重点要说的是，在用户接口上，用户也是靠输入关键词来进行查询的，这也是你唯一一个和你的用户进行沟通互动的交叉点，马虎不得。

用户在搜索的时候没有什么规矩可言，任性至极。他怎么搜没法规定，就只能来规划我们自己的关键词设置了。记得要从两个端点同时提炼和挖掘你的关键词，我们要说什么和顾客爱搜什么。

先讨论我们要说什么。

我们把关键词的规划分成三个阶段：

第一阶段：从业务中提炼关键词。

首先定义你的业务，这件事应该是你在做企业或品牌策略的时候就做好了的。就是你的产品或服务的描述、你的定位。比如某果脯品牌，自己的业务定义是“为学生人群提供健康零食”。

第二，把业务定义拆分为“共性部分”和“个性部分”。比如这个健康零食，共性部分是“零食”，个性部分是“健康”。如果你的品牌很有名望，那么品牌名称也可以作为个性部分的一个元素，如果是新品牌就没必要这么做r，因为顾客如果不知道你的品牌，也就不会去搜索你的品牌关键词。

第三，将共性部分延展为“普遍关键词”（前文有说过）；将个性部分延展为“精准关键同”。如何延展？看你企业的产品和服务都有什么，列举出来。比如我们把“零食”延展一下，这个企业生产“菠菜干脆面”“红薯饼干”“胡萝卜糖”等等，这些词中的共性部分，就都是“零食”这一关键词，比如“菠菜干脆面”中的“干脆而”、“红薯饼干”中的“饼干”，这种类似品类的词。至于“健康”，就是那些差异化的个性部分。

这时候，你拥有了两组关键词。

• 普遍关键词（共性）
• 精准关键词（个性）

这两组关键同，以及这两组关键词的合理排列组合，就是你所有搜索关键词的起点和来源。

第二阶段：拓展基础关键词

这时候需要把这两组关键词中的每一个词，进行“同义”和“近义”的拓展。比如“饼干”可以拓展为“饼”“消化饼”“苏打饼”“威化饼”“曲奇”等等，这些词的拓展，除了运用你自身的知识以外，还可以直接借助搜索引擎，寻找这些同义、近义的词汇。

当你把每一个关键词都进行拓展之后，你就会得到在这两组基础之上的多层次的关键词。

再将这些关键词进行有效的排列组合，就会最终形成你的“基础关键词”（Basic Keywords），通常说来，基础关键词在语法当中应该被归为“实词”，也就是有实际意义的“名、动、形、数、量、代”等类型的词汇。

弄了半天这些关键词还是基础的，没错，这些关键词，你都要经过筛选之后运用到SEO、SEM当中，但却还远远不够，尤其是对我们后面一个部分要说的SEM来说，就更加不够了。

第三阶段：挖掘长尾关键词

所谓长尾关键同，是指那些由两至三个，甚至更多基础关键词和虚词组成的关键词，因为它们往往字数很多，所以有着“长长的尾巴”，被称为“长尾关键词”。举个例子，还是那个健康零食。我们挑选了一些基础关键词，“不发胖”“好吃的”“甜”“曲奇”“饼干”“淘宝店”，我们把这六个基础关键词进行组合、造句，加上必要的虚词，就变成了“长尾关键词”，如：“哪个淘宝店能买到不发胖的甜曲奇”“好吃不发胖的甜饼干”“好吃不发胖的甜曲奇”等等。

然后还可以根据不同的语言习惯进行微调，比如第一句“哪个淘宝店能买到不发胖的甜曲奇”，可以微调成“哪家淘宝店能买到不发胖的甜曲奇”“哪个淘宝店有不发胖的甜曲奇”等等。

一般情况下，拥有了基础关键词和长尾关键词，你才算是对关键词系统进行了初步建设，下一个任务就是不断地更新和添加关键词。

在SEO的工作中，最常用的，还是基础关键词，用来指导网站优化、公关优化等等工作。而长尾关键词，更多用于SEM中的关键词竞价排名当中，这个问题我们后面会进行说明。

四、网站优化

什么是网站优化？简单说就是指根据关键词系统的素材，以及搜索引擎的网络蜘蛛的抓取习惯进行的网站编程优化。如果说关键词系统是为网络蜘蛛准备了“食物”，那么网站优化就是把这些食物放在网络蜘蛛经常出没的地方，方便它抓取。

由于我们这本书的重点不在技术上，所以也不讲太细节、太深奥的编程原理，如果你是个“码农”“技术宅”看了这些原则，你就知道该怎么做了。而如果你不懂网站的编程，那你就把这些原则，告诉给帮你做网站的人，或者供应商，他们会知道该怎么做的。我们在这里要讲的，还是原理和规则。

我们从以下几个方面入手：

1. 网站结构：

所有教材和专家都说这个很重要，一定要有一个清晰可见的网站结构。但具体要有多清晰、清晰的规则是什么、这样做了之后会有什么样的自然排名提升，这些答案说法不一，所以我们可以这样认定，如果你能够把网站的内部结构弄好、弄清晰明确一些，一定会有一些好处的。比如你的网站分多少个功能模块，就要有多少个单独的文件夹目录，并且最好能和你的网站导航栏一一对应。

在此之后，如果你的网站当中有一些东西你不想让搜索引擎公之于众，那么你可以在你的网站根目录中建立一个robots.txt文件，指导网络蜘蛛，哪些可以看、哪些不可以看。Robots.txt的规则和编写方法你可以百度一下，很多介绍，很详细，在这里就不多说了。

2. 网站编码：

指的就是编写网站的程序语言，这有什么可说的呢？这里有三件事你要注意：

1） 要尽量用文本编网站，不要过量使用视频和大幅图片。

2） 简化代码，缩减尺寸。这个容易理解，就像我们看书一样，字越少越好，看得快。所以你的网站也需要对代码进行优化和简化，如果儿组代码都可以达到同一种效果，那我们就挑选那个最短的。并且把那些个类似Javascript的脚本、数据库调用什么的类似的代码，都链到网页外面的单独文件中去，为网络蜘蛛的抓取工作减负。

3） 优化结果页，而非源代码。一定记住，你要优化的是最终用户看到的那个页面，而不是你网站的源代码。因为网络蜘蛛是模拟用户访问的，所以它看到的一定是最终访问时展现出来的那个页面。

很多网站是通过PHP、ASP等语言编写的动态网页，也就是说，你输入的网址”htlp：//www.xxxx.com/index.asp”，这其实是个程序，你是读不到也看不到这个“index.asp”的真实样子的，当你输入这个网址访问这个文件的时候，这个文件会像一个程序一样进行一系列处理，生成一个网页给你看。

所以我们要优化的，是这个最终生成出来的页面，而不是源代码。

3. 网页中的TKD

在网页中，有一些固定的格式，就像写日记都要先写“某年某月某日，晴”一样。而在网页中，就有三个非常重要的格式，你需要根据关键词系统进行优化和梳理。

1)T，title：就是你打开网页时候，页面最上方显示的字。

它是在网页代码中title部分被定义的，而搜索引擎，会把这个抓过来，并且在展示的时候，写在标题位置。

2)K，Keywords：关键词，也是个标签，属于meta标签的一个属性。

每一个网页都会有它相对独立的关键词，一般都是基础关键词，数量不要太多。网络蜘蛛把这些关键词抓回去，交给索引器，以这些关键词来给你的网页编排索引。所以之后你能不能被别人搜到，和这里的关键词设置非常重要。

一般，这个页面里有哪些内容，你就把哪些基础关键词写在这里，当然，挑重要的写。有个说法是不要超过100个字符，也就是50个汉字。

3)D，Description：网页描述，也是meta标签的一个属性。

你想让搜索引擎在搜索结果页面中展示什么，就在这个标签里写上。

4. 图片的ALT：

刚刚我们说了网络蜘蛛是看不懂图片的，所以我们要给图片加个说明，最好每个图片都有这个曲标签，并且找一个恰当的基础关键词写在上面，这样网络蜘蛛就认识这张图片了。

5. 文章中的锚文本：

指的是在你网站里的文章中被突出标记出来的，带有超级链接的关键词。

锚文本是可以点击的链接形式，它本身是文章的一部分，但也是个关键词，同时还能链接到其他页面当中去，这就是锚文本链接了。这对网络蜘蛛来讲，很有诱惑力。

但是请注意，你的锚文本链接，一定是指向你自己的网站中的某个页面，否则你就义务为其他网站做“外链”贡献了。