2023年谷歌趋势使用教程：开发广告关键字、了解新消费市场和调查产品热度

谷歌趋势(Google Trends)是谷歌官方出品的关键字趋势分析工具，你可以在Google Trends上查找到Google新闻搜索、购物搜索、图片搜索和YouTube上的热搜趋势。Google Trends开放的免费实时搜索数据，对外贸企业开发新的广告关键字、了解新的消费市场以及调查产品热度提供了有力的帮助。2021年最新谷歌趋势使用教程，帮你打开外贸跨境电商新维度。

一、谷歌趋势使用教程

使用谷歌趋势只需三步，与Google的其他产品类似，你必须能够正常访问网络。

1. 打开浏览器：如果看到“您使用的浏览器不受支持，部分功能可能无法正常运行”提示，建议使用最新版本的Chrome浏览器
2. 打开谷歌趋势：https://trends.google.com/
3. 输入关键字：如果关键字没有任何数据，说明搜索量太低，建议更换流量更大的关键字

二、谷歌趋势的4个指标

当你成功打开谷歌趋势页面，输入自己想要分析的关键字后，可以看到以下页面。

谷歌分析列出了4个重要指标：

1. 地域（全球、某一国家或地区）
2. 时间段（小时、天、年等单位计算，时间跨度最早从 2004 年开始）
3. 所选类别（搜索内容的类别，如：新闻类、餐饮类、购物类等）
4. Google 搜索类型（以前只有 Google 网页搜索，最近新增了 Google 图片搜索、Google 新闻搜索、Google 购物、YouTube 搜索）通过调整图片顶端的四个选项，我们探索不同平台、不同指标组合给出的数据。

通过调整图片顶端的四个选项，我们探索不同平台、不同指标组合给出的数据。

三、利用谷歌趋势查找核心关键字的热门市场

查找核心关键字在哪个市场更受欢迎？

1. 首先，在顶部搜索条输入一个关键字。
2. 把地理区域选项锁定在“全球”，将时间范围调整为“过去12个月”, 如下图所示，我们可以看到过去12个月全“TikTok ads”这一词的搜索量曲线，以及各国搜索热度排行榜。

通过分析折线图可以发现，TikTok ads过去12个月的全球搜索热度在持续上升，说明越来越多的用户对TikTok ads产品产生了兴趣。

通过分析感兴趣的国家可以发现，全球热度排名前五名的国家是：

1. China
2. Vietnam
3. Thailand
4. Malaysia
5. Cambodia

需要注意的是，搜索热度并不等同于搜索量。所以即便是中国的搜索热度最高，但并不见得中国的绝对搜索次数最高。谷歌趋势搜索热度是0到100范围内的相对指标，指示了关键字在对应国家的受欢迎程度。谷歌趋势搜索热度越高，说明关键字在此国家的受欢迎程度越高。

四、利用谷歌趋势分析用户活跃时间

外贸跨境电商企业通常想了解核心关键字在某个国家，哪个时间搜索量最活跃？在Google旗下不同平台，分别表现如何？

我们搜索“TikTok ads”，并设置条件“美国”、“过去1天”、“所有类别”、“Web 搜索”。

可以看出搜索关键字的整体趋势，图中4-5PM之间活跃度达到峰值，之后的时间活跃度都比较稳定。

五、利用谷歌趋势进行竞品分析

TikTok Ads的优势是沉浸式视频广告，YouTube Ads是其直接竞争对手。下面我们添加YouTube Ads，观察两个产品的市场现状。

了解谷歌更多广告形式，请参考：谷歌推广方式有哪些？搜索广告、展示广告、视频广告区别大不同

TikTok Ads和YouTube Ads哪种产品的市场占比更大？

搜索TikTok ads和YouTube Ads两个类似的关键字。从趋势图中国可以看出，在过去12个月YouTube Ads搜索量是TikTok Ads的7.5倍左右。说明过去一年中，YouTube Ads的市场占有要远超过TikTok ads的市场占有。

TikTok Ads和YouTube Ads两种产品分布范围在哪里？

按区域显示的搜索热度，YouTube Ads搜索遍及全球，而TikTok Ads的搜索主要在东南亚。说明在东南亚市场，TikTok Ads的热度要超过YouTube Ads。定位东南亚的外贸跨境电商企业，可以尝试TikTok Ads渠道营销，说不定可以取得意想不到的效果。

六、利用谷歌趋势发现相关关键字

谷歌趋势工具还可以帮助外贸跨境电商企业发现相关的热门关键字，例如搜索TikTok ads后，在Related queries板块发现3个热门相关关键字：

1. tiktok ads manager 搜索热度增加300%
2. tiktok business 搜索热度增加130%
3. tiktok video ads 搜索热度增加120%

七、细化Google、YouTube、Image、News、Shopping搜索数据

YouTube目前是全球第二大搜索引擎，Google Shopping是电商流量入口，Google News是海外用户的新闻来源。从视频到购物再到新闻，形式不同，内容不同，需求也不同。

谷歌趋势为我们提供了进一步分析不同渠道流量的方式，通过分析不同平台的数据，进行对比深挖，得出更精确的产品及市场信息，帮助外贸跨境电商获得更多询盘。

通过谷歌趋势，可以细化产品大热的相关指标，并发现更丰富精准的关键字。比如：我们还可以查News搜索热度在全球12个月的分布情况，其中TikTok ads主题在2021年5月份搜索量突然飙升。