谷歌广告教程

2021年谷歌趋势使用教程:开发广告关键字、了解新消费市场和调查产品热度

谷歌趋势(Google Trends)是谷歌官方出品的关键字趋势分析工具,你可以在Google Trends上查找到Google新闻搜索、购物搜索、图片搜索和YouTube上的热搜趋势。Google Trends开放的免费实时搜索数据,对外贸企业开发新的广告关键字、了解新的消费市场以及调查产品热度提供了有力的帮助。2021年最新谷歌趋势使用教程,帮你打开外贸跨境电商新维度。

一、谷歌趋势使用教程

使用谷歌趋势只需三步,与Google的其他产品类似,你必须能够正常访问网络。

  1. 打开浏览器:如果看到“您使用的浏览器不受支持,部分功能可能无法正常运行”提示,建议使用最新版本的Chrome浏览器
  2. 打开谷歌趋势:https://trends.google.com/
  3. 输入关键字:如果关键字没有任何数据,说明搜索量太低,建议更换流量更大的关键字

二、谷歌趋势的4个指标

当你成功打开谷歌趋势页面,输入自己想要分析的关键字后,可以看到以下页面。

谷歌趋势使用教程-4个基本指标
谷歌趋势的4个指标

谷歌分析列出了4个重要指标:

  1. 地域(全球、某一国家或地区)
  2. 时间段(小时、天、年等单位计算,时间跨度最早从 2004 年开始)
  3. 所选类别(搜索内容的类别,如:新闻类、餐饮类、购物类等)
  4. Google 搜索类型(以前只有 Google 网页搜索,最近新增了 Google 图片搜索、Google 新闻搜索、Google 购物、YouTube 搜索)通过调整图片顶端的四个选项,我们探索不同平台、不同指标组合给出的数据。

通过调整图片顶端的四个选项,我们探索不同平台、不同指标组合给出的数据。

三、利用谷歌趋势查找核心关键字的热门市场

查找核心关键字在哪个市场更受欢迎?

  1. 首先,在顶部搜索条输入一个关键字。
  2. 把地理区域选项锁定在“全球”,将时间范围调整为“过去12个月”, 如下图所示,我们可以看到过去12个月全“TikTok ads”这一词的搜索量曲线,以及各国搜索热度排行榜。

通过分析折线图可以发现,TikTok ads过去12个月的全球搜索热度在持续上升,说明越来越多的用户对TikTok ads产品产生了兴趣。

谷歌趋势使用教程-国家搜索热度
利用谷歌趋势查找核心关键字的热门市场

通过分析感兴趣的国家可以发现,全球热度排名前五名的国家是:

  1. China
  2. Vietnam
  3. Thailand
  4. Malaysia
  5. Cambodia

需要注意的是,搜索热度并不等同于搜索量。所以即便是中国的搜索热度最高,但并不见得中国的绝对搜索次数最高。谷歌趋势搜索热度是0到100范围内的相对指标,指示了关键字在对应国家的受欢迎程度。谷歌趋势搜索热度越高,说明关键字在此国家的受欢迎程度越高。

四、利用谷歌趋势分析用户活跃时间

外贸跨境电商企业通常想了解核心关键字在某个国家,哪个时间搜索量最活跃?在Google旗下不同平台,分别表现如何?

我们搜索“TikTok ads”,并设置条件“美国”、“过去1天”、“所有类别”、“Web 搜索”。

谷歌趋势使用教程-活跃度
利用谷歌趋势分析用户活跃时间

可以看出搜索关键字的整体趋势,图中4-5PM之间活跃度达到峰值,之后的时间活跃度都比较稳定。

五、利用谷歌趋势进行竞品分析

TikTok Ads的优势是沉浸式视频广告,YouTube Ads是其直接竞争对手。下面我们添加YouTube Ads,观察两个产品的市场现状。

了解谷歌更多广告形式,请参考:谷歌推广方式有哪些?搜索广告、展示广告、视频广告区别大不同

TikTok Ads和YouTube Ads哪种产品的市场占比更大?

谷歌趋势使用教程-利用谷歌趋势进行竞品分析
利用谷歌趋势进行竞品分析

搜索TikTok ads和YouTube Ads两个类似的关键字。从趋势图中国可以看出,在过去12个月YouTube Ads搜索量是TikTok Ads的7.5倍左右。说明过去一年中,YouTube Ads的市场占有要远超过TikTok ads的市场占有。

TikTok Ads和YouTube Ads两种产品分布范围在哪里?

谷歌趋势使用教程-TikTok Ads和YouTube Ads两种产品分布范围在哪里
TikTok Ads和YouTube Ads两种产品分布范围在哪里

按区域显示的搜索热度,YouTube Ads搜索遍及全球,而TikTok Ads的搜索主要在东南亚。说明在东南亚市场,TikTok Ads的热度要超过YouTube Ads。定位东南亚的外贸跨境电商企业,可以尝试TikTok Ads渠道营销,说不定可以取得意想不到的效果。

六、利用谷歌趋势发现相关关键字

谷歌趋势工具还可以帮助外贸跨境电商企业发现相关的热门关键字,例如搜索TikTok ads后,在Related queries板块发现3个热门相关关键字:

谷歌趋势使用教程-TikTok Ads发现相关关键字
利用谷歌趋势发现相关关键字
  1. tiktok ads manager 搜索热度增加300%
  2. tiktok business 搜索热度增加130%
  3. tiktok video ads 搜索热度增加120%

七、细化Google、YouTube、Image、News、Shopping搜索数据

YouTube目前是全球第二大搜索引擎,Google Shopping是电商流量入口,Google News是海外用户的新闻来源。从视频到购物再到新闻,形式不同,内容不同,需求也不同。

谷歌趋势为我们提供了进一步分析不同渠道流量的方式,通过分析不同平台的数据,进行对比深挖,得出更精确的产品及市场信息,帮助外贸跨境电商获得更多询盘。

通过谷歌趋势,可以细化产品大热的相关指标,并发现更丰富精准的关键字。比如:我们还可以查News搜索热度在全球12个月的分布情况,其中TikTok ads主题在2021年5月份搜索量突然飙升。