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通过了解目标用户使用的关键词，可以直接指导网站内容的建设；通过了解目标用户在寻找特定信息时还会搜索什么，可以辅助丰富网站内容；通过了解目标用户实质性的需求，可以把面向搜索引擎的内容建设，转向为面向用户的内容建设。

SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程, 是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。