SEO常见问题排查：6大疑难杂症，对症下药！

SEO 的目标是提升网站排名，增加流量。你可能会认为，SEO 只存在两种问题：排名下降或流量下降。然而，SEO 涉及方方面面的因素，影响网站表现的潜在问题远不止这些。在本文中，我们将深入探讨 6 个SEO常见问题排查，并提供简单易懂的解决方案，帮助你快速排查网站问题，让你的 SEO 策略重回正轨！

一、关键词问题：搜索量和竞争度

如果你发现某篇内容的效果不佳，首先要检查它的关键词搜索量（每月搜索次数）和竞争度（关键词排名的难度）。

关键词的搜索量和竞争度会受到季节、文化、行业和经济趋势的影响而波动。

此外，有些关键词的排名难度会随着时间的推移而增加，而有些关键词则会变得更容易排名。

解决方案：

• 改进内容质量： 如果关键词的竞争度提高了，你需要确保你的内容是最新的、与搜索结果页面上的其他内容一致的，并添加新的链接。
• 定位多种类型的关键词： 高搜索量关键词可以为你的网站带来更多流量，但排名难度也更高。通过定位竞争度较低、搜索量适中的关键词，你可以逐步积累流量和参与度，向谷歌传递积极的信号，从而提升网站的整体 SEO 权重，最终帮助你更快地提升目标关键词的排名。

二、算法更新：SEO 的“达摩克利斯之剑”

随着技术的进步、数据的增长以及机器学习的不断完善，谷歌会不断更新其搜索算法。

谷歌每个月都会进行数十次小型算法更新，例如针对垃圾邮件的更新，这些更新通常不会对网站排名造成太大影响。

然而，针对核心排名因素的大型算法更新，则可能会导致网站流量和排名出现剧烈波动。例如，页面体验更新、页面速度更新和页面标题更新等。

解决方案：

• 更新页面： 有时，算法更新会导致你的旧内容失去价值。在这种情况下，你需要检查那些流量下降的页面，并进行相应的更新。
• 耐心等待： 有时，算法更新会导致搜索结果页面出现短期波动，一些原本不应该排名靠前的页面可能会暂时占据榜首。由于算法会考虑用户行为，因此这些页面最终会回到它们应有的位置。在这种情况下，你最好是耐心等待，观察大约 30 天，看看页面排名是否会恢复正常。
• 及时了解算法更新： 无论如何，最好是及时了解谷歌的算法更新，以便提前做好准备。你可以关注 SEO Roundtable、Google Search Central 博客以及谷歌排名更新历史记录。
• 专注于内容质量： 虽然谷歌算法一直在不断变化，但它的目标始终如一，那就是为用户提供最优质的内容。只要你根据谷歌的 E-E-A-T 原则创建高质量的常青内容，就可以最大限度地减少算法更新对网站流量的影响。

三、页面加载速度：影响用户体验的“隐形杀手”

页面加载速度是另一个常见的 SEO 问题。谷歌不喜欢加载缓慢的页面，因为用户也不喜欢。

研究表明，如果页面加载时间超过 5 秒，那么每增加 1 秒，用户满意度就会降低 16%，转化率也会下降 4%。

谷歌一直都很重视页面加载速度，尤其是在 2021 年推出了页面体验更新和核心网页指标之后，页面加载速度变得更加重要。

解决方案：

导致页面加载速度缓慢的原因有很多。幸运的是，Search Console 中的核心网页指标报告以及谷歌的 PageSpeed Insights 工具可以帮助你找到问题根源。

以下是一些常见的解决方案：

• 压缩大文件： 确保你的图片文件大小尽可能小，同时又不影响图片质量。通常情况下，70-100KB 的图片就足够了。你可以使用 Tinify 等免费工具来压缩图片。此外，你还需要注意视频和 GIF 文件的大小。尽量嵌入视频，避免使用 GIF，或者压缩 GIF 文件的大小。
• 优化代码： 你可以通过多种方式优化代码，例如：
  • 代码压缩： 删除代码中的多余字符。
  • 异步加载： 允许页面元素同时加载。
  • 延迟加载： 优先加载页面上的可见元素。
• 启用缓存： 当用户访问你的网站时，浏览器会将网页数据保存在本地缓存中。下次用户再次访问该网页时，浏览器就会直接从缓存中加载数据，从而加快页面加载速度。你可以在浏览器或服务器端启用缓存。

四、本地排名：本地企业的“必争之地”

对于本地企业来说，本地排名至关重要。如果你的网站没有出现在本地搜索结果的首页，或者竞争对手的排名高于你，那么你就会失去很多潜在客户。

解决方案：

幸运的是，本地 SEO 的解决方案并不复杂。

以下是一些基本的本地 SEO 策略：

• 进行本地关键词研究： 确保你的网站内容包含与你的服务和地理位置相关的关键词，并将这些关键词添加到页面标题、URL、标题标签、图片文件名、Alt 文本以及正文内容中。
• 优化商家信息： 在各大商家目录网站上创建和完善你的商家信息，确保信息准确、一致，并且不要遗漏任何重要信息。
• 获取更多评论： 评论是本地 SEO 的一个重要排名因素。积极鼓励客户撰写评论，并及时回复评论，可以帮助你提升网站排名，吸引更多客户。

然而，在某些情况下，竞争对手可能会因为地理位置更接近用户而获得更高的排名。

例如，当你搜索“北京市朝阳区咖啡馆”时，即使你的咖啡馆拥有更多评论，而且营业时间更长，但如果你的地址不在朝阳区，那么你的排名就可能会低于那些位于朝阳区的咖啡馆。

在这种情况下，你很难通过 SEO 手段来提升排名。

五、页面未被索引：内容“隐身”，搜索引擎“看不见”

如果一个页面被设置为“索引”，就意味着谷歌可以找到它、对其进行分类，并将其添加到索引中（你可以将其想象成一个巨大的网站页面库），以便在用户进行相关搜索时显示该页面。

简单来说，“已索引”就意味着“可以在谷歌上搜索到”。

在某些情况下，你可能需要手动将某些页面设置为“不索引”，例如重复内容页面或需要登录才能访问的页面。但有时，你希望被索引的页面却没有被索引。

解决方案：

以下是一些解决页面未被索引问题的方法：

• 检查页面设置： 首先，检查页面是否被意外设置为“不索引”。具体的设置方法取决于你使用的网站建设工具。
• 请求索引： 如果页面设置有误，请更正设置，然后将页面提交给谷歌进行索引。你可以在 Google Search Console 中输入页面 URL，然后点击“请求索引”。
• 进一步检查 URL： 如果你无法确定问题的原因，可以在 Google Search Console 中输入页面 URL，谷歌会帮助你排查问题。解决问题后，再次提交索引。
• 添加链接： 谷歌会定期重新抓取网站，更新其索引。通常情况下，谷歌会自动发现你发布的新页面。但有些页面可能比较难被发现。当你发布新页面时，请确保该页面上有指向其他页面的链接，以及其他页面上有指向该页面的链接，以便谷歌能够通过多种途径访问该页面。
• 重新发布页面： 有时，即使你完成了以上所有步骤，页面仍然无法被索引。在这种情况下，你可以尝试将页面内容复制到一个新页面，然后重新发布。

六、资源限制：现实的“绊脚石”

最后一个 SEO 问题与搜索引擎无关，而是现实因素的限制，例如预算、时间和技能。

SEO 不是一蹴而就的事情，而是一个需要长期坚持的过程。你需要定期执行一系列 SEO 操作，例如发布新内容、更新旧内容、检查网站技术问题、建设和监控反向链接、优化图片等等。

如果你没有看到预期的效果，可能是因为你在 SEO 上的投入不足。

解决方案：

SEO 是一项长期投资，需要付出时间和精力，但最终的回报也是非常可观的。

如果你的预算或人力有限，可以考虑以下解决方案：

• 寻找 SEO 代理机构： 如果你有足够的预算，但没有足够的人手，可以考虑将 SEO 工作外包给专业的代理机构。
• 雇佣 SEO 自由职业者： 如果你的预算有限，但时间比较充裕，可以考虑雇佣一名 SEO 顾问来审核你的网站，并制定改进方案，然后由你的团队来执行。
• 使用免费的 SEO 工具： 如果你既没有足够的预算，也没有足够的人手，但你具备一定的 SEO 技能，那么你可以使用一些免费的 SEO 工具来分析你的网站，找出问题所在，并进行相应的优化。

SEO 是一项需要持续投入的工作，它涉及到网站的方方面面。你需要在前期付出一定的努力，但一旦你开始看到效果，你的流量和排名就会不断提升，网站的整体表现也会越来越好。

如果你在 SEO 过程中遇到了任何问题，请记住，你不是一个人在战斗！

希望这篇文章能够帮助你解决 SEO 难题，取得更大的成功！