你的SEO代理商是否犯了这些错误，怎么知道海外推广代理究竟靠不靠谱？

你怎么知道你的SEO代理商是否靠谱？

在SEO交付中，不管是通过内部完成交付还是通过外包完成，这是一个被广泛忽略而又没有答案（事实上说“未提出问题”更精确） 的问题。

部分原因在于，信息请求者实际上是通过询问这种类型的间题的方式来寻求帮助。

一方面，当有的客户（内部客户或外部客户）能直接提出这类问题，就有可能支撑更大SEO收益的这类业务关系。

另一 方面，SEO基本上可以覆盖任何可跟踪的参数（成功可测量度）。

这意味着观察参数人员的不同，对每个参数赋予的主观价值和权重也不相同，因此对成功的定义也就不同了。

在这个阶段，一个好的做法就是在你的业务中，需要考虑以下参数作为一个关键的量度。可能会出现人、角色以及希望的参数获取量完全混在一起的情况。业务越大，股东范围越广，理解SEO是否成功也就变得越复杂。

定义SEO成功的质量参数如下

点击率（CTR）：你的广告是否被正确的人浏览？这些是关联的、有针对性的吗？

跳出率：在用户流量跳出你的网站的其他页面之前，某个具体页面和全部网站流量的活跃部分占比多少?

页面（站点）浏览时间：访客是否在你的网站仅仅花费了非常 有限的时间？如果某个访客在其浏览时要达到期待的结果，其所需的用户浏览时间是多长？

知名度和流量相关性：随着网站的曝光度的提高，这些获得是否对你的网站产生额外的有机（SEO）流量。

用户互动：用户是否观看视频、下载手册和填写表格？

每次访问浏览页面数：新访客、回头客对你的网站内容消化多少？

人口统计资料：在对你的业务最重要的目标客户区域，搜索引擎优化是否变得更加有效？

最终结果：微观目标和宏观目标的完成度。

渠道表现对比：SEO是否优于其他数字媒介？

关键字级数价格：SEO收益是否能够扩展到其他更加有竞争性的搜索术语?

定义SEO成功的数量参数包括：

• 曝光度和流量。
• 排名和平均排名。
• 最终结果。
• 对整个站点成功的贡献率。
• 客户获取成本。

技术性和更多的网站性能衡量标准包括：

• 对数据的访问。
• 站点速度，包括移动、台式机和其他设备。
• 可操作性和功能性。
• 网站适用性或者正常运行时间。
• 搜索界面。
• 可使用性。
• 自然可连接性。
• 线上支持。
• 线下支持。
• 搜索支持性。
• 索引页面量。
• 层级和架构。
• 移动站点成功率。
• 内容交付。
• 内部信息可访问性。

在对网站性能表现进行跟踪、了解和评估时，作为媒体评估的一 部分，有很多因素需要考虑。需要被理解的内容，包括以下几点。

对比你意向的SEO目标，取得了多少进展

在谈到SEO是否能够有一定水平的提高时，总会有不一致的意见。

这就是为什么从搜索引擎优化交付开始，对关键表现参数或者成功测量度达成一致意见非常重要，并且越快越好。

在进程中的任何阶段，作为对业务SEO的解决方案，所有参与者都应该给这些参数设定基准、 进行测量和报告。

当然，也应认识到一些参数需要一定时间才能产生影响。

不要假设每次每个专家级动作的初始阶段完成后，都会看到直接的正面收益。

一些目标需要更长的时期聚焦，更多的动作和时间才 能产生影响。

外部因素（能够阻碍、影响甚至消除表现的因素）

在SEO行业的从业过程中，有时会听到有些项目甚至在启动之前，就有很多的阻碍需要克服，这也不足为怪。

假如一个网站有负面算法的影响，曾经遭受或者正在遭受惩罚（有很多其他潜在的外部素方面的例子），也或许网站整改已经延迟了很多年，这就使得搜索引擎成功越发困难。

假如一个网站并非移动设备友好型，并且Google移动更新（也被称为“移动搜索新算法”）也未进行，那么网站所有者也不愿意在网站更新上投资，进而满足一个移动设备友好型网站的基本需要。

如果存在以上诸多因素，一个SEO专家想实现移动站点的成功，那么他能获得的成功将是有限的。

竞争性搜索环境在变化

面对网络竞争的不断变化，当与很多传统业务场景比较时，新的市场参与者进入门槛很低。

这就意味着搜索成功不能仅仅基于你目前所做的事情。

在数字环境中，竞争性搜索市场波动会非常大，从而直接影响短期表现、中期表现和长期表现。

考虑以下的情况：

• 你卖黄色铅笔。
• 主流媒体和新闻机构正在报道铅笔对儿童健康的负面影响的新信息。（是的，这似乎不太可能，但意在展现潜在的大量的网络竞争变化。）
• 在几百个黄色铅笔相关的搜索词条中，在Google上你公司排名第一。一夜之间，排名前15的搜索引擎结果现在已经蜕变成了规模巨大的媒体机构（例如英国的BBC）。
• 到你网站的铅笔主题搜索的SEO流量下降了 85%。

在关键业务领域中，你的SEO成功率的变化是你的SEO供应商的过错吗？

以上当然是实际竞争性搜索环境中的一个相当极端的例子，但像易趣（eBay）、亚马逊和其他大品牌电子商务网站来主导细分搜索领域就不可行吗？

可能会让改变业绩的商业决策升级

当你开始专注于SEO交付合作时（公司、个人等），商业价值、范围和潜力可能会有所不同，并且在较长时期内是可变的。

这可能直接影响很多重要的SEO成功测量值。

举个例子，假如你在线销售螺丝，虽然螺丝型号很多，但并不是每个型号都能给你带来利润。

作为一项业务，你决定从网站上拿掉不能带来基准投资回报（ROI）的产 品。在这种做法持续的三周时间内（从你的网站上找出并拿掉产品），你看到了你的SEO的曝光率、流量和销售额下降了 30%。

你可能会问为什么拿掉产品后没让大量的可见度和流量转到你网站的其他页面上，当然，你也需要考虑自己的商业决策能否直接影响搜索表现（正面、负面皆有）。

独立于搜索引擎优化以外的潜在影响

作为一个数字媒体，你在做出SEO进度决定时，不应仅仅看到SEO版块的数据，应该提高你的站点的内容的价值，使其链接性更高、支撑推荐流量收益。

你有效地提升了品牌的覆盖率和认知度时，基本上就能够给业务带来更多的直接网站流量。

这可能只是两个SEO成功率（不考虑更广的SEO正面影响时）被忽视的例子。

重新定位网站知名度

在你不想从事的业务领域内，如果你的知名度很高，若想让你的SEO专家帮助你重新定位你的网站，从短期目标到中期目标，很可能会负面地影响任何搜索引擎的成功率。

也可以回到基于你的独特的目标来度量SEO。更多的曝光率和流量是测量SEO成功率时经常用到的参数。

如果用户因为错误的搜索词条而浏览你的网站，并且出现在错误的目标受众前，你需要做出改变。

重新定位可能意味着较低知名度、更少的访问量，但同时也意味着更多的业务价值和最终结果包括投资回报的提高。

可以举例说明，如果销售豪华家具产品，比起平均订单额为50人民币时，你公司平均订单额为3000人民币时的潜在受众会大大减少。

事实上，尽管两项业务都会有受众使得SEO能够带来业务投资回报，但是与有效定位结合的成功测量值将 会非常不同。

制订你的应急方案

出于任何SEO全部失败的假设，没有理由不去制订一个应急方案。

用搜索引擎优化，总是能够找到市场的成功之路。你的应急方案能够帮你识别这些备选项，并有效地加以利用。

你的搜索应急方案，能够帮助减轻任何初期SEO结果带来的失败风险，且在你的战略实现中使得风险降低。

在搜索应急方案中，下文列出了需要回答的主要问题。

一开始提出这些问题的目的是想尽早给出答案，并在你的战略中反映此方案，从而找到一个更有力的路径来通过搜索引擎优化交付结果：

• 我的SEO战略面临的最大威胁是什么？
• 出现主要威胁（一些已经被识别的威胁）时，我们该如何计划（避免）?
• 我们还缺什么？
• 事情生变怎么办？我们如何替未知做准备？
• 为应对SEO失败，要做什么准备或如何实施应急措施？
• 最低期待收获是多少（注意：收获不仅是资本收益，还有价值、 内容、-网站、业务和用户等）？
• 最坏的情况是什么，我们应如何避免？
• 我们是如何制约了自己在搜索方面获得成功的能力的？

有几种方式可以制订应急方案，这通常和你的目标直接关联，提供提示供你制订搜索（而不是SEO）应急方案比仅提供一个例子供你复制更加有用。