运营Google Ads，我可以在不同的广告组投放相同的关键字吗？

相同的关键字不同的广告组

我要新建一个Google Ads广告组，但新广告组和旧广告组中有部分关键字重合，可以这样设置吗？

可以。

这种账户设置方式合理吗，会不会显得很业余？

合理。只要账户效果优于之前的结构，就完全没有问题。

会有Bug，或者负面效果吗？

没有。即便是一个搜索内容可以匹配到多个关键字，也不会增加任何费用。

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系统的判定规则

许多公司在新建Google Ads广告组的同时，需要保留之前的旧广告组，但新旧广告组中有部分关键字类似甚至完全相同。

遇到这种情况，其实完全没有必要顾虑，在不同的广告组中投放相同的关键字是很『合法』的投放方式。

但是，当用户的搜索内容同，匹配到不同广告组中的相同关键字，这时，系统会如何判断展示哪个广告组中的关键字呢？

正如不同账户之间存在竞价规则，在Google Ads单个账户内部也存在『优先权规则』。一句话概括就是：系统会根据下文的优先权规则来确定使用哪个关键字让广告参与竞价。

下面是Google Ads官方公布出来的『优先权规则』（update: 2020-2-25）

系统会根据以下规则，选择优先匹配的关键字。

1. 与搜索字词完全相同的关键字

第一步判断，常见于类似的关键字。例如，用户搜索内容是最好的安卓手机，账户中存在的关键字有：

• 广告组1：最好的安卓手机
• 广告组2：”安卓手机”

这时候两个广告组中的关键字都和搜索内容匹配，但是只有广告组1中的关键字可以被触发，因为该组中的关键字和用户的搜索内容完全一致。

2. 当关键字完全相同时，系统会选择完全匹配关键字

第二步判断，常见于相同关键字的不同匹配类型。例如，用户搜索内容是最好的安卓手机，账户中存在的关键字有：

• 广告组1：最好的安卓手机
• 广告组2：”最好的安卓手机”
• 广告组3：[最好的安卓手机]

这时候三个广告组中的关键字都和搜索内容匹配，但只有广告组3中的关键字可以被触发，因为该组中的关键字是完全匹配。

3. 广告评级最高的关键字

第三步判断，常见于不同出价和质量度。例如，用户搜索内容是最好的安卓手机，账户中存在的关键字有：

广告组	关键字	广告评级
广告组1	[最好的安卓手机]	2
广告组2	[最好的安卓手机]	1

这时候虽然两个广告组中的关键字都是完全匹配并且和搜索内容一致，但只有广告组1中的关键字可以被触发，因为该组中的关键字广告评级比较高。