理解搜索引擎优化核心知识，读懂这篇SEO清单就够了

搜索引擎优化背后的原因是什么？

你可以从网上找到各种各样的SEO清单，但这些清单很少真正关注SEO的基础知识。相反，Google SEO优化的核心恰恰就是一些非常基础的SEO知识。

本文列出了优化Google SEO的基本清单，包括SEO的核心任务、预点击优化、网站架构、网页抓取和索引等内容。

一、Google的SEO基础知识

这份清单重点说明可以帮助你通过SEO在Google中取得成功所需的基础知识。

标题标签

每个页面上都有唯一的标题标签，标签被添加到HTML页面的开头部分，需要能够准确地反映出该网页的内容。

应该避免标签内容太长，否则在Google的搜索结果中无法完全展示。通常情况下，我们应该让字符长度保持在55个左右，1个中文字=2字符，所以中文标题中的汉字不要超过30个。

标题标签提示：在标题标签中插入关键字，将会有助于提升排名。

元描述

元描述是当前页面内容的总结，与标题类似，元描述在Google中的显示空间是有限的。在Google搜索结果中，一个结果标题下面的那部分文字通常来自元描述。为了让你设置的元描述内容显示完全，最好把元描述长度控制在155个字符之内。

元描述提示：确保元描述反映网站内容，以鼓励Google使用你提供的数据，而不是用从目标网页提取的皆代信息。记住要加入号召性的用语，给用户一个“点此处”的理由。添加与页面主题相关联的元描述相关内容，如果你的元描述中的内容与用户搜索查询相匹配，那么可以对文本进行粗体标识，这有助于内容从有机搜索列表中的周边和竞争性广告中脱颖而出，还可以提高页面的点击量（点击率）。

二、构建网站

URL

URL提供了互联网上参考资源的网址。保持URL用户友好性、易于阅读和搜索，并使其描述URL中包含的内容，使得用户更容易理解、分享并最终点击你的内容，同时使得搜索引擎更加易于截取、分类以及显示内容。

URL提示：删除URL中任何不需要的或过多的术语。避免使用除标准字母和数字字符集之外的任何字符。寻找在网址中最相关的主题或是网页主题，但是需要避免重复和关键词堆砌。

网站结构

网站信息的组织形式（简称“网站结构”）直接影响到用户以及搜索引擎获取信息的难易程度。在网站上放置内容的优先顺序，也为搜索引擎提供了直接信号，决定了其怎样才能与网站进行适配，形成一个整体。易于访问且放在突出位置的内容会比藏在多层次子文件或是单独的文件夹中（不可访问）的内容获得更高的排名。如果网站只针对于一套核心服务，那么添加一些完全不相关的内容，可能会使得该独立主题或焦点区域难以成功。

网站结构提示：规划你的网站架构和浏览导航是极为重要的步骤之一，但不是创建搜索成功的最重要的步骤。想想人们如何参与你的网站并进行互动，最常见的用户搜索之旅始于网站的主页，这可能是理论化的增加用户搜索量之旅的良好开端。网站的每一层都需要进行具体的规划，并能反映内容的重要性和优先性。作为创建支持性网站结构的一般性提示，最重要的内容需要在网站排名上尽可能靠前（尽可能少地包含文件夹）。简而言之，内容越是亲近主页（根文件夹“/”），就越容易被访问并被列入排名列表。

面包屑导航

面包屑可以被定义为用于描述产生最终结果的路径。

面包屑导航对于用户和搜索引擎而言，是查看从网站上的一个网页到根域（主页）的流程的视觉辅助，有助于用户访问网站层次结构中的任何步骤（通常是为了直接访问所需的其他特定主题信息，以便更全面地了解信息区域），并查看他们正在访问的网页上的内容在网站结构中的排名情况。

面包屑导航提示：面包屑导航可以帮助用户与所连接的内容进行互动， 并支持最终结果（完成目标），能从他们搜索旅程的任何地方开始。使用面包屑有助于搜索引擎将更多的文本放在内容中，并将信息与你网站上的其他内容层相联系，从而有助于正确地提供索引以及使用户更容易地获取网站。

Google可以根据在搜索引擎结果页面中显示的面包屑组件来使用加密的面包屑导航。通常导航位于靠近屏幕顶端的主导航的垂直下方（虽然没有规则要求你这样做，但是用户更有可能倾向这样的放置）。

网站地图

有两种类型的站点地图。一个是用户站点地图，它是你网站主页面的标准映射，通常是以反映主搜索导航网页的层次进行构造。还有 一个是搜索引擎站点地图Sitemap（ XML Sitemap ）。两个站点地图的目的是协助定位内容。

Sitemap地图提示：为搜索引擎（特别是Google）创建，以查找你希望获取以及编入到你网站索引上的所有内容。

一般网站地图提示：网站地图（用户和XML版本）需要保持更新。网站上有许多需要频繁更新的“好管家”，支持网站的常规性检查。当你向网站添加新内容时，这可能会反映在这两个版本的网站地图上，并且有许多在新内容创建后有助于你自动更新这一领域的CMS插件。

未找到搜寻网页（代码为404）

当你重新构建内容，删除旧页面或无效页面，或仅仅是更新或更改内容使用期限时，这些受损网页会被更新或更改。网页遗失或内容受损是很自然的事情，重要的是如何应急，并在发生时处理这种情况。网站应该有一个自定义的404页面，此页面的服务器状态码需要是404，并在用户访问的URL上提示页面丢失等信息。

未找到搜寻网页提示：一定要返回404状态代码，有些网站做了404页面，但返回的代码是301或者200，这就会误导搜索引擎认为该页面是一个正常的页面。

三、提供优质服务和内容

创建热词

你发布不同的新东西，为观众增添价值，或提供独特的主张或意见时，可能会激起用户兴趣。人们可能会分享和聚合内容，并在论坛或其他外部网站上讨论，而且还很可能宜接参与到内容中。你创建的热词越多，这个内容不仅越会获得成功，而且提升搜索排名的机会就越大。

创建热词提示：无论你的内容有多好，都需要人们在第一时间发现它。无论什么时候添加和创建新内容，都请确保你的网站具有支持内容成功的技术能力。网页需要快速加载，提供正确的搜索、用户主题和结构信号，以便人们能共享。

预期用户需求

有大量关于你的受众的数据：他们是谁，他们需要的是什么，他们的搜索行为趋势，季节和人口需求，搜索查询行为，移动和跨设备搜索需求等。所有这些信息都可以并且应该用于预测用户的需求，更重要的是要满足用户的需求。

预期用户需求提示：没有一种方法可以最高限度地提高用户需求，但是通过数据形成你在这方面的决策则需要作为重点。创意也起着很重要的作用。 除此之外，人们以不同的方式消化信息，因此应用更加多样化的内容类型将有助于服务更多的预期的（预想的）用户需求。

快速内容提示：使用正确的拼写和语法。提供内容的结构， 有助于人们有效地阅读它，不管你的读者正在使用什么设备。如果用户想要深入了解这个主题，那么需要提供一个明确的主题焦点以及更多有深度的话题。提示用户接下来要做什么，而不是让他们自己弄清楚。确保所有用户、所有浏览器和设备都可以访问该内容。确保内容的创建是有目的的（并且该目的不应该是为了搜索引擎上的排名）。确保内容是独一无二的，并且具有透视性，还能为观众提供新的可消化的消息。

锚定文字

这是在链接中可点击的文本。锚文本为用户和搜索引擎提供了有关链接目的地的信息。

锚定文字提示：描述性越强，锚定文本则越好。

试着避免过度使用诸如“阅读更多”、“点击此处”和其他通用的CTA短语。确保锚定文本是为用户而写的，锚定文本目标是为了让用户点击链接以及让搜索引擎了解链接的上下文和意义。简化锚定文本，并确保它在大多教情况下的唯一性。锚定文本不仅仅针对外部链接，而且在有效的优化锚定文本中有直接的价值（对于用户和搜索引擎都是如此）。

图像

图像提示：图像应具有描述性的文件名称，因为这将有助于搜索引擎有效地理解和搜索内容，并可以提升排名。将所有图像存储在同一个文件夹可能是有用的，因为这简化了访问流程。保存更常见的图像文件类型，以便你能确信所有的浏览器类型都支持它们。确保所有图像都包含了Alt属性。

如果图像文件无法正确显示（被受损链接、不受支持的浏览器等影响），那么会显示Alt文本并提供屏幕图像阅读器和其他访问工具的说明。可以考虑近似于图像的周边内容以及其他页内主题项目，这些内容与题目都可以支持更好的图像索引和文本。

标题

标题标签提供了内容结构——有六个级别的标题标签（h1—h6 ），其重要性从h1开始降低。标题还为搜索引擎提供了有关页面主题的非常具体的信息以及网页内容的核心框架。

标题提示：在大多数情况下（HTML5可能是例外），网页将具有单个h1标签，这便于确定主要主题或网页主题。具有深度内容的网页将具有子标题。试想，如果网页只有标题，肴起来会怎么样？图片是否会反映内容且让你对核心内容领域有所了解？如果没有，那么你就需要重新考虑如何使用标题以获得更有效的结果。

四、网站收录

robors.txt

robots.txt格式的文件是一个简单的文本文档，添加到域的根目录（例如website.com/robots.txt），使你可以为搜索引擎提供你不想被获取或是编入索引的内容的说明。

robots.txt提示：大多数网站会包含对用户不可见的内容。这可能包括登 录、私人网页、重复的内容、表单等。

nofollow

nofollow指令通常用来创建禁止传递权重的链接，示例rel="nofollow"。

有了任何垃圾邮件铤接、不需要的链接或不相关的链接锚点，你可以将rel =”nofollow”属性添加到链接中。这可以禁止搜索引擎追踪链接、追踪内容或传递权重到其链接的相应内容。

nofollow提示：广泛用在站内评论、外链指向低质量的网站、不相关的目录、不相关的内容， 等处理不必要的链接都可以使用。

五、移动优化

移动设备的发展以及在任何地方、任何时候、任何设备上都能访问查询内容，这就意味着该网站必须能在移动设务上使用。这就包括移动设备友好性、移动可用性等。

移动设备友好性

当使用移动设备访问你的网站时，无论屏幕尺寸或用户意图如何，网站的整体性能需要达到移动设备要求，那么网站就具有移动设备友好性。

移动设备友好性提示：Google提供移动设备友好性的测试，可将其用于 任何网址以查看使你的网站具有移动设备友好性标准。

网站速度

对于移动设备和桌面，网站速度直接影响着排名以及搜索引擎获取和检索内容的能力，内容加栽越快，搜索速度就越快，注意这是特别针对移动设备而言的。

网站速度提示：基于对用户的潜在的积极影响和总体速度表现， 优先考虑移动设备操作非常重要。