Google AI Max 文本自定义与文本指南：品牌审核和边界
当 Google Ads 自动生成标题和描述时，企业最担心的通常不是少写一句文案，而是系统为了匹配查询，写出了品牌不能说的话：把高端服务写成低价促销，把尚未证明的能力写成承诺，或者把地区、认证、交付条件说得过于绝对。AI Max 的文本自定义和文本指南可以增加控制，但不能替代事实核对、品牌审批和广告政策审核。
文本自定义与文本指南分别做什么？
Text customization（文本自定义）是 AI Max for Search 的资产优化能力。Google 会结合现有广告、落地页、关键词和资产，为特定搜索上下文生成或组合额外的标题和描述。它不是让广告主提交一段提示词后完全锁定输出，也不意味着每一次生成内容都会适合发布。
Text guidelines（文本指南）是在文本自定义基础上提供的品牌表达约束。Google 公告说明，2026 年 2 月 26 日起该能力以 beta 形式向全球广告主扩展，覆盖 AI Max for Search 和 Performance Max，并支持用自然语言写出要排除的词语、概念或表达限制。资格、界面和可用范围仍以账户实际显示为准。
参考：Google Ads：Search campaign 文本自定义、Google Ads：文本指南 beta 全球扩展公告。
先写品牌规则，再让系统生成资产
| 规则类型 | 示例 | 人工要检查什么 |
|---|---|---|
| 不能声称 | 不要暗示“保证获批”“保证排名”“零风险”或未经证实的节省比例。 | 服务交付、平台资格和结果承诺是否有证据，是否需要改成条件表达。 |
| 不能误导 | 不要把“可申请”写成“已获批”，不要把辅助线索写成成交。 | 标题、描述、落地页和表单后的真实流程是否一致。 |
| 品牌语气 | 避免“最后机会”“全网最低”等制造紧迫感的表达，保持专业、具体和可验证。 | 不同语言市场的语义、文化和法律含义是否一致。 |
| 硬性信息 | 产品适用地区、价格条件、交付范围、认证和限制必须以页面事实为准。 | 页面更新后，自动资产是否仍然引用旧信息。 |
这些例子只是内部规则写法，不是保证系统一定遵守的审查合同。对医药、金融、教育、认证、物流和跨境交易等高风险表达，应把品牌清单交给负责人员审核。
上线前后的人工审核清单
- 准备事实源：把产品名称、服务对象、地区、价格条件、交付限制、资质和联系方式集中到可更新的页面，避免只在广告草稿里维护。
- 检查生成资产：逐条查看新标题和描述，重点查数字、比较级、绝对化词语、客户结果、地区和时间承诺。
- 核对落地页：广告承诺必须能在页面找到对应证据；如果开启 Final URL expansion，还要检查系统实际选择的页面。
- 检查搜索词：对无关意图、竞品、求职、免费信息、地区不符和低毛利产品设置否定关键词或其他边界。
- 记录变化：保留启用日期、规则版本、资产变化、审批结果和异常查询，便于回滚与复盘。
不要把文本指南当成“品牌安全开关”
文本指南可以帮助表达边界更清楚，但它不能验证客户评价、产品效果、法律资格、价格库存，也不能阻止所有系统选择不合适的页面。Google 的广告政策审查和企业自己的事实审核仍然有效。生成资产通过平台审核，也不等于企业已经完成商业或合规审查。
如果某个广告系列必须始终使用固定标题、固定页面或逐条人工批准，可以先关闭文本自定义或 Final URL expansion，只在可接受的范围内测试搜索词匹配。开启 URL 扩展时，固定的响应式搜索广告资产可能因系统选择了更相关页面而不再使用。
适合中小企业的低风险测试顺序
- 先选一个产品、地区和转化目标清楚的非核心广告系列，记录基准数据。
- 只改一个变量：文本自定义、文本指南或 Final URL expansion，不要同时重构关键词、预算、落地页和出价。
- 把主要指标设为有效线索、购买或转化价值，同时监控无效提交、退款、销售反馈和品牌违规。
- 出现事实错误、异常页面、线索质量下降或无法解释的成本变化时，先关闭相关资产优化设置并回看变化记录。
若你需要先建立事实源、品牌禁用清单和广告审核流程，AdTodo 可以协助梳理官网、广告资产与转化追踪之间的对应关系。该支持不等于 Google 官方代理，也不承诺审核通过、固定成本或广告效果。
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