SEO优化教程

2020年做好网站SEO优化三要素

SEO搜索引擎优化

SEO的中文名称是搜索引擎优化,是英文Search Engine Optimization的首字母缩写。用一句话解释SEO的原理:通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广目标。

比方说公司做了一个医疗耗材类的B2B外贸网站,当用户通过Google等搜索引擎搜索医疗耗材类的关键字(e.g. 医用口罩、医用护目镜…)时,SEO可以让目标网站出现在用户搜索结果的前几名中。

搜索结果页标题和描述呈现
搜索结果页标题和描述呈现

从事SEO行业的专业人员经常会提到两个名词:”搜索引擎规则“和”搜索引擎算法“,只有让网站的框架和内容设置更符合搜索引擎的算法和规则,网站才有可能在搜索引擎中快速提高排名。

如何利用搜索引擎的算法和规则快速提高网站排名,做好下面三个要素你已经超过了目前互联网上的50%的网站。

SEO优化三要素

一、关键字

关键字是搜索引擎优化的核心,用户需要通过关键字进行搜索,让搜索引擎读懂网站内容就是关键字设置的重点,你需要重点优化网站关键字的以下几项设置:

  1. 用公司名称和服务内容名称来命名你的网站,这样可以让用户更容易找到你;
  2. 关键字中不仅需要体现你提供的服务,还需要包括产品或者服务能够帮助用户解决的问题和应用场景;
  3. 你需要将时间、气候的变化考虑进去,例如夏季的畅销品在冬季使用相同的关键字很可能就无法获得理想中的流量;
  4. 你需要把不同国家对产品和服务的称呼考虑进去,不要一厢情愿地认为全世界都在用统一的英文单词来搜索你的产品或服务;
  5. 如果你是本地服务类型的网站,一定要描述清楚产品或服务的地理位置,例如家政类、婚庆服务类等等;
  6. 要考虑突发性事件,例如2020年春季世界范围内爆发COVID-19新冠肺炎疫情,所以”口罩“、”护目镜“、”一次性手套“等关键字就特别敏感;
  7. 要关注各个国家和民族的节日,相信大家都有基本的常识,如果你面对西方市场做B2C电商,那么提前为圣诞节等节日准备是少不了的;
  8. 最后,善于利用网站内部的搜索功能,用户进入网站后,不一定可以立刻找到自己想要的产品,这时候他们通常会使用网站内部提供的搜索功能,这时候不妨把这些搜索字词也扩充为自己网站的关键字。
新冠肺炎导致mask搜索飙升
新冠肺炎导致mask搜索飙升

二、链接

链接分为外链内链,网站就好比一个城市,内链是城市内部的道路,外链是城市与城市之间的道路。良好的内链可以帮助用户顺利到达网站内的任何地方,提高用户体验,大大降低跳出率。优质的外链可以提升网站在搜索引擎中的排名,还能够实现通过外链导流的目的。
建设外链通常需要比较多的预算,但网站内链就完全可以免费做好,这里建议从两个方面着手优化内链:
1. 网站面包屑导航
面包屑导航通常会放在网站的左上角位置,如果用户从搜索引擎中进入网站,他们可能不太清楚自己在网站中所处的位置,这时候清晰的面包屑导航就可以帮助用户切换到网站内部的其他板块。

面包屑导航
面包屑导航

2. Logo、图片、锚文本等内链
点击导航栏上的Logo回到Home页是网站的标准做法,如果用户点击之后没有发生任何变化反而是很奇怪的;网站内的图片和锚文本也可以设置内链,如果你经常看维基百科,不难发现这种做法的好处。

SEO内链设置
维基百科的内链

三、TDK设置

TDK指的是页面的标题、描述和关键字,T=Title,D=Description,K=Keywords,其中最重要的是标题和描述。通常情况下,页面呈现在搜索结果中的样子,就是从页面设置的标题和描述内容抓取来的。

TDK的设置在网站html文件中的header中,你在浏览器中打开页面之后,可以点击快捷键Ctrl+U查看页面的源文件,然后在标签中查看页面的TDK设置。

SEO页面TDK
页面<head>的TDK设置